El Servicio Departamental de Desarrollo Agropecuario (Sedag) y la organización internacional The Nature Conservancy (TNC) con el auspicio de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) elaboran un plan de manejo integral de fuentes de agua. El objetivo es promover el uso eficiente y racional de agua dulce.
El representante de TNC en Bolivia, Alfonso Blanco, informó que el plan denominado “Mis fuentes de agua”, pretende combatir la escasez de agua en Cochabamba. Aseguró que el problema no sólo se vive en el país, sino en todo el mundo.
El panorama se torna crítico puesto que según Blanco no existe una correcta administración del agua. Se calcula que cerca del 50 por ciento del líquido se pierde durante la distribución debido a la falta de renovación del sistema. A ello se suma la acelerada perforación de pozos que afectan los mapas freáticos y la contaminación. Ante ello, en una primera etapa intervendrán en el sector Taquiña.
Allí se trabajará con las comunidades en el “buen manejo” de la ganadería camélida y la protección de los pastizales y humedales. Además coadyuvarán en el uso racional del líquido para producir hortalizas. También ejecutarán un plan de adaptación al cambio climático con la Autoridad de la Madre Tierra. Sedag dará apoyo técnico y la CBN 40.000 dólares.
sábado, 29 de noviembre de 2014
lunes, 24 de noviembre de 2014
Brahma de CBN desplaza a Kaiser en el mercado de la cerveza en Cobija
El Decreto Supremo 1871 que obliga al pago del 50% del valor de la mercadería de bebidas alcohólicas a las empresas extranjeras, reconfiguró el mapa del negocio de la cerveza en la ciudad de Cobija - Pando, cerca de la frontera norte con Brasil. Al momento, Brahma –que tiene el precio más bajo– ocupa el primer lugar en ventas, luego está la brasileña Kaiser y en tercer lugar la marca Paceña, seguida de Itaipava (Brasil) y Bahía (Bolivia).
“Con el Decreto 1871, la situación ha cambiado. Antes de esa norma, éramos los primeros; hoy estamos en el segundo lugar porque, por ejemplo, si el valor de nuestra mercadería de ingreso de cerveza es de $us 20.000, debemos pagar en ZOFRA $us 10.000 y, esto, nos afecta mucho en volumen y ventas”, informó Lizardo Choque, representante administrativo de Cerva S.R.L. una agencia de la brasileña Kaiser S.A. dirigida por Nasser Chami, gerente general de la firma.
“Brahma está en primer lugar en ventas porque entrega la caja de 24 latas de 350 mililitros a Bs 90, es decir, a Bs 3.75% cada unidad. Antes que llegue Brahma, los consumidores compraban mucho Kaiser. Paceña entrega la caja de 24 a Bs 120, o sea a Bs 5.- por unidad; nosotros comercializamos a Bs 5 y 6 la unidad dependiendo del lugar y la época”, detalló Choque.
La versión del delegado de Kaiser en Pando, contrasta con la que Enrique Sánchez, gerente Nor Sur CBN dio a los periodistas negando que la Cervecería Boliviana Nacional sea líder en Cobija y asegurando que ese mercado está liderado por marcas brasileñas. “No hemos reducido el precio de nuestra cerveza. Paceña estaba en 2007 en 100 bolivianos, hoy se vende entre 160 y 170. Nunca hemos vendido por debajo de nuestro costo total medio”, sostuvo el ejecutivo de la empresa que tiene más del 97% de dominio en el mercado boliviano.
El Art. 14 del Decreto Supremo 1871 especifica que el derecho de ingreso de bebidas alcohólicas extranjeras por Zona Franca “será equivalente al 50% del valor CIF (Costo, Seguro y Flete) de la mercancía para lo cual se tomará en cuenta la tabla de Precios Referenciales de Mercancías de la Aduana Nacional”.
El objetivo del DS es fomentar la industria nacional y lograr algún nivel de asimetría con las obligaciones que empresas bolivianas pagan para ingresar al mercado brasileño que, en el caso de la cerveza es de más del 90%, informó Jhon Restovich, gerente de producción de Cervecería Amazónica que produce la marca Bahía.
Ratificó que CBN “como empresa transnacional incurre en prácticas anticompetitivas bajando sus precios de manera artificial para evitar que la industria nacional consolide su presencia en uno de los mercados de mayor consumo de cerveza del país”.
“No introducimos al país nuestro producto vía contrabando, pagamos el derecho de ingreso que establece el Decreto Supremo 1871”, aseguró el representante administrativo de la distribuidora Cerva-Kaiser S.A. en Cobija al negar las acusaciones realizadas por ejecutivos de CBN en un memorial enviado, en agosto de 2014, a la Autoridad de Control y Fiscalización de Empresas (AEMP).
En ese documento –difundido en una conferencia de prensa por los ejecutivos de Bahía– CBN señala: “el mercado relevante (cervezas en lata en Cobija) es dominado por las marcas brasileñas, que en su mayoría ingresan de manera informal, sin pagar impuestos, pues el precio de cinco (5) bolivianos de la marca Kaiser es ilegalmente introducida por contrabando, y CBN con sus marcas Báltica y Brahma no hizo más que intentar acomodarse a dicho precio”.
Marcelo Zabala, director de Zona Franca Cobija, en octubre pasado, declaró a los medios que en esta parte de Bolivia “no se puede hablar de contrabando, porque todos los productos tienen internación permitida. Hasta febrero de este año, sólo debían pagar el 1,5 % de su valor cuando en otros lugares del país pagan 45%. El Decreto 1871 eleva el porcentaje a 5% para todo producto y a 50% para bebidas alcohólicas y tabaco”.
Por su parte, la presidenta de la Aduana, Marlene Ardaya, informó que durante las reuniones con la cámara de productores de cerveza, se ha demostrado que en Cobija no existe contrabando, “sino más bien es un tema de medidas para arancelarías que ellos requieren porque hay una competencia desleal”. Por tanto, insistió que “la Aduana Nacional no tiene evidencias de que haya contrabando”.
Los personeros de Kaiser en Cobija, explicaron que ese producto ingresa al país por dos vías: Puerto Suárez y Cobija. En el primer caso, pagan el 14.5% por la Declaración Única de Importación (DUI) establecida por Impuestos Nacionales y Bs 166.500 de Bono Proleche anual promedio. En el segundo caso, el 2013 ingresaron 11.042 paquetes de cerveza pagando el 1.5% sobre el valor CIF que, en la actualidad, subió al 50%.
Para desmentir las acusaciones de contrabando, los representante de la marca brasileña exhibieron varias pólizas de internación del segundo semestre de 2014. Una de ellas señala que el proveedor Cervecerías Kaiser Brasil S.A. ingresó a Cobija vía terrestre, procedente de Epitaciolandia, 42 “Pallet” de cerveza en lata por un valor total de Bs 234.117.00 de los cuales, la firma brasileña, pagó Bs 117.058.00 por DI (Derecho de Ingreso) Imponible según DS 1871, es decir, el 50% del total CIF Zofra Cobija. El documento está firmado por Marcelo Zabala Tejada, director General Ejecutivo y Daymier Capobianco, jefe de la Unidad de Operaciones de Zofra Cobija.
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“Con el Decreto 1871, la situación ha cambiado. Antes de esa norma, éramos los primeros; hoy estamos en el segundo lugar porque, por ejemplo, si el valor de nuestra mercadería de ingreso de cerveza es de $us 20.000, debemos pagar en ZOFRA $us 10.000 y, esto, nos afecta mucho en volumen y ventas”, informó Lizardo Choque, representante administrativo de Cerva S.R.L. una agencia de la brasileña Kaiser S.A. dirigida por Nasser Chami, gerente general de la firma.
Brahma/CBN vs Kaiser
“Brahma está en primer lugar en ventas porque entrega la caja de 24 latas de 350 mililitros a Bs 90, es decir, a Bs 3.75% cada unidad. Antes que llegue Brahma, los consumidores compraban mucho Kaiser. Paceña entrega la caja de 24 a Bs 120, o sea a Bs 5.- por unidad; nosotros comercializamos a Bs 5 y 6 la unidad dependiendo del lugar y la época”, detalló Choque.
La versión del delegado de Kaiser en Pando, contrasta con la que Enrique Sánchez, gerente Nor Sur CBN dio a los periodistas negando que la Cervecería Boliviana Nacional sea líder en Cobija y asegurando que ese mercado está liderado por marcas brasileñas. “No hemos reducido el precio de nuestra cerveza. Paceña estaba en 2007 en 100 bolivianos, hoy se vende entre 160 y 170. Nunca hemos vendido por debajo de nuestro costo total medio”, sostuvo el ejecutivo de la empresa que tiene más del 97% de dominio en el mercado boliviano.
50% del valor CIF
El Art. 14 del Decreto Supremo 1871 especifica que el derecho de ingreso de bebidas alcohólicas extranjeras por Zona Franca “será equivalente al 50% del valor CIF (Costo, Seguro y Flete) de la mercancía para lo cual se tomará en cuenta la tabla de Precios Referenciales de Mercancías de la Aduana Nacional”.
El objetivo del DS es fomentar la industria nacional y lograr algún nivel de asimetría con las obligaciones que empresas bolivianas pagan para ingresar al mercado brasileño que, en el caso de la cerveza es de más del 90%, informó Jhon Restovich, gerente de producción de Cervecería Amazónica que produce la marca Bahía.
Ratificó que CBN “como empresa transnacional incurre en prácticas anticompetitivas bajando sus precios de manera artificial para evitar que la industria nacional consolide su presencia en uno de los mercados de mayor consumo de cerveza del país”.
En ZOFRA no hay contrabando
“No introducimos al país nuestro producto vía contrabando, pagamos el derecho de ingreso que establece el Decreto Supremo 1871”, aseguró el representante administrativo de la distribuidora Cerva-Kaiser S.A. en Cobija al negar las acusaciones realizadas por ejecutivos de CBN en un memorial enviado, en agosto de 2014, a la Autoridad de Control y Fiscalización de Empresas (AEMP).
En ese documento –difundido en una conferencia de prensa por los ejecutivos de Bahía– CBN señala: “el mercado relevante (cervezas en lata en Cobija) es dominado por las marcas brasileñas, que en su mayoría ingresan de manera informal, sin pagar impuestos, pues el precio de cinco (5) bolivianos de la marca Kaiser es ilegalmente introducida por contrabando, y CBN con sus marcas Báltica y Brahma no hizo más que intentar acomodarse a dicho precio”.
Marcelo Zabala, director de Zona Franca Cobija, en octubre pasado, declaró a los medios que en esta parte de Bolivia “no se puede hablar de contrabando, porque todos los productos tienen internación permitida. Hasta febrero de este año, sólo debían pagar el 1,5 % de su valor cuando en otros lugares del país pagan 45%. El Decreto 1871 eleva el porcentaje a 5% para todo producto y a 50% para bebidas alcohólicas y tabaco”.
Por su parte, la presidenta de la Aduana, Marlene Ardaya, informó que durante las reuniones con la cámara de productores de cerveza, se ha demostrado que en Cobija no existe contrabando, “sino más bien es un tema de medidas para arancelarías que ellos requieren porque hay una competencia desleal”. Por tanto, insistió que “la Aduana Nacional no tiene evidencias de que haya contrabando”.
Pólizas y declaración de importación
Los personeros de Kaiser en Cobija, explicaron que ese producto ingresa al país por dos vías: Puerto Suárez y Cobija. En el primer caso, pagan el 14.5% por la Declaración Única de Importación (DUI) establecida por Impuestos Nacionales y Bs 166.500 de Bono Proleche anual promedio. En el segundo caso, el 2013 ingresaron 11.042 paquetes de cerveza pagando el 1.5% sobre el valor CIF que, en la actualidad, subió al 50%.
Para desmentir las acusaciones de contrabando, los representante de la marca brasileña exhibieron varias pólizas de internación del segundo semestre de 2014. Una de ellas señala que el proveedor Cervecerías Kaiser Brasil S.A. ingresó a Cobija vía terrestre, procedente de Epitaciolandia, 42 “Pallet” de cerveza en lata por un valor total de Bs 234.117.00 de los cuales, la firma brasileña, pagó Bs 117.058.00 por DI (Derecho de Ingreso) Imponible según DS 1871, es decir, el 50% del total CIF Zofra Cobija. El documento está firmado por Marcelo Zabala Tejada, director General Ejecutivo y Daymier Capobianco, jefe de la Unidad de Operaciones de Zofra Cobija.
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Brahma de CBN gana espacio en el mercado de Cobija
La competencia por la venta de cerveza en el mercado de Cobija, Pando crece constantemente, puesto que las marcas Brahma, Bahia y Paceña son las más cotizadas, cada una ofrece precios rebajados en busca de ganar la mayor cantidad de clientes.
Según el representante administrativo de Cerveza S.R.L. una agencia de la brasileña Kaiser S.A. Lizardo Choque, la cerveza Brahma logró posesionarse como la primera en ventas en ese departamento debido a sus bajos costos en comparación de sus competidoras.
"Brahma está en primer lugar en ventas porque entrega la caja de 24 latas de 350 mililitros a 90 bolivianos, es decir, a 3.75 cada unidad. Antes que llegue Brahma, los consumidores compraban mucho Kaiser. Paceña entrega la caja de 24 a 120 bolivianos, o sea a 5 por unidad. Nosotros comercializamos a 5 y 6 bolivianos la unidad dependiendo del lugar y la época", afirmó Choque.
El Decreto Supremo 1871 que obliga al pago del 50 por ciento del valor de la mercadería de bebidas alcohólicas a las empresas extranjeras, reconfiguró el mapa del negocio de la cerveza en Cobija, cerca de la frontera norte con Brasil.
El objetivo del Decreto es fomentar la industria nacional y lograr algún nivel de asimetría con las obligaciones que empresas bolivianas pagan para ingresar al mercado brasileño.
Según el representante administrativo de Cerveza S.R.L. una agencia de la brasileña Kaiser S.A. Lizardo Choque, la cerveza Brahma logró posesionarse como la primera en ventas en ese departamento debido a sus bajos costos en comparación de sus competidoras.
"Brahma está en primer lugar en ventas porque entrega la caja de 24 latas de 350 mililitros a 90 bolivianos, es decir, a 3.75 cada unidad. Antes que llegue Brahma, los consumidores compraban mucho Kaiser. Paceña entrega la caja de 24 a 120 bolivianos, o sea a 5 por unidad. Nosotros comercializamos a 5 y 6 bolivianos la unidad dependiendo del lugar y la época", afirmó Choque.
El Decreto Supremo 1871 que obliga al pago del 50 por ciento del valor de la mercadería de bebidas alcohólicas a las empresas extranjeras, reconfiguró el mapa del negocio de la cerveza en Cobija, cerca de la frontera norte con Brasil.
El objetivo del Decreto es fomentar la industria nacional y lograr algún nivel de asimetría con las obligaciones que empresas bolivianas pagan para ingresar al mercado brasileño.
viernes, 21 de noviembre de 2014
La Planta Taquiña gana primer lugar
Cervecería Boliviana Nacional (CBN) por medio de su Planta de Tratamiento de Efluentes (PTE) Taquiña obtuvo el primer lugar como mejor proyecto de sostenibilidad enfocado en el tratamiento y reutilización de aguas residuales, en el marco del Día Mundial del Medio Ambiente. Este premio es otorgado por la corporación ABinBEV, que galardona las mejores prácticas de todas las fábricas con las que cuenta alrededor de todo el mundo.
"La fábrica de cerveza Taquiña fue reconocida por sus programas integrales en torno a cuatro de nuestros objetivos globales, así como una gran participación de la comunidad. Sus programas incluyen la limpieza de las orillas del río Taquiña, reutilización de agua para el riego y la fertilización de campos deportivos y agrícolas, junto con la comunidad”, señala el informe de la compañía ABinBEV, en el que se informó del premio.
"La fábrica de cerveza Taquiña fue reconocida por sus programas integrales en torno a cuatro de nuestros objetivos globales, así como una gran participación de la comunidad. Sus programas incluyen la limpieza de las orillas del río Taquiña, reutilización de agua para el riego y la fertilización de campos deportivos y agrícolas, junto con la comunidad”, señala el informe de la compañía ABinBEV, en el que se informó del premio.
sábado, 8 de noviembre de 2014
AEMP investiga a la CBN por prácticas anticompetitivas
La Autoridad de Empresas admitió las denuncias de la cervecería Amazónica e inició las diligencias para investigar si hubo “conductas anticompetitivas” de parte de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), señala una nota de prensa enviada por la cervecería pandina.
Por esa misma infracción, el 2013, CBN fue multada con 2 millones de dólares y 22 de sus ejecutivos resultaron inhabilitados por tres meses.
Luego de tres meses de evaluaciones, un auto administrativo del 21 de octubre pasado, firmado por el director interino de la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP), Germán Taboada, dispone el “inicio de las diligencias preliminares a objeto de conocer, determinar y comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas” contra la CBN por ejecutivos de Bahía.
En conferencia de prensa, los gerentes de Producción y Administrativo de Bahía, John Restovich y Gustavo Obleas, informaron que antes de que la AEMP dicte el inicio de “diligencias”, CBN exigió, mediante memorial, “el archivo de obrados”, solicitud que fue rechazada por la autoridad de fiscalización de empresas.
Los ejecutivos de Bahía ratificaron las denuncias contra CBN y recordaron que ya fue sancionada en diciembre de 2013 por las mismas infracciones.
Bahía espera que la Resolución Administrativa 0122/2013 de la AEMP que sancionó a CBN sea considerada un precedente que sienta jurisprudencia. En esa ocasión los demandantes contra CBN, subsidiaria de la multinacional InBev, fueron Auténtica S.A. y la distribuidora Orión, que denunciaron “abuso de posición de dominio y competencia desleal” debido a que CBN “prohibía” que el distribuidor venda productos de Auténtica.
Por esa misma infracción, el 2013, CBN fue multada con 2 millones de dólares y 22 de sus ejecutivos resultaron inhabilitados por tres meses.
Luego de tres meses de evaluaciones, un auto administrativo del 21 de octubre pasado, firmado por el director interino de la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP), Germán Taboada, dispone el “inicio de las diligencias preliminares a objeto de conocer, determinar y comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas” contra la CBN por ejecutivos de Bahía.
En conferencia de prensa, los gerentes de Producción y Administrativo de Bahía, John Restovich y Gustavo Obleas, informaron que antes de que la AEMP dicte el inicio de “diligencias”, CBN exigió, mediante memorial, “el archivo de obrados”, solicitud que fue rechazada por la autoridad de fiscalización de empresas.
Los ejecutivos de Bahía ratificaron las denuncias contra CBN y recordaron que ya fue sancionada en diciembre de 2013 por las mismas infracciones.
Bahía espera que la Resolución Administrativa 0122/2013 de la AEMP que sancionó a CBN sea considerada un precedente que sienta jurisprudencia. En esa ocasión los demandantes contra CBN, subsidiaria de la multinacional InBev, fueron Auténtica S.A. y la distribuidora Orión, que denunciaron “abuso de posición de dominio y competencia desleal” debido a que CBN “prohibía” que el distribuidor venda productos de Auténtica.
Cerveza Huari lanza novedoso y atractivo “Gift Pack”
Huari lanza su novedoso "Gift Pack”. Un atractivo empaque que contiene dos botellas de 330 centímetros cúbicos y un vaso de origen alemán con un borde de pan de oro, estratégicamente diseñado para servir todo el contenido de esta botella.
El empaque tiene un diseño elegante que además explica los cinco pasos de cómo servir de manera correcta una Huari.
"Estamos lanzando esta innovación para que los consumidores puedan disfrutar de una Huari perfectamente servida. Lo pueden adquirir en supermercados de toda Bolivia”, comentó Luciana Saavedra, jefa de Marcas Premium de la Cervecería Boliviana Nacional.
Saavedra señaló que Huari siempre busca renovar sus promociones, para satisfacción de sus clientes y éstos siempre tengan el placer de disfrutar de una de las mejores cervezas del país.
El ritual de la servida
Paso 1. Se necesita un vaso limpio. Paso 2. Destapa la botella Huari a 4º centígrados. Esto le dará una temperatura de consumo en un rango entre 4º y 8º que le permitirán apreciar al máximo las cualidades organolépticas del producto.
Paso 3. Sirve 2/3 del total del contenido de la botella, colocando el vaso Huari a 45º de inclinación sin que tome contacto con el envase. En esta etapa, se favorece la servida con poca espuma.
Paso 4. Complementados los 2/3 de la capacidad del vaso, colócalo en posición vertical, a modo de estimular la formación de espuma buscando tres centímetros de altura. También puedes jugar con la distancia vaso/botella, para lograr el nivel de espuma deseado. Paso 5. Disfruta de una deliciosa Huari perfectamente servida junto a tu comida preferida.
El empaque tiene un diseño elegante que además explica los cinco pasos de cómo servir de manera correcta una Huari.
"Estamos lanzando esta innovación para que los consumidores puedan disfrutar de una Huari perfectamente servida. Lo pueden adquirir en supermercados de toda Bolivia”, comentó Luciana Saavedra, jefa de Marcas Premium de la Cervecería Boliviana Nacional.
Saavedra señaló que Huari siempre busca renovar sus promociones, para satisfacción de sus clientes y éstos siempre tengan el placer de disfrutar de una de las mejores cervezas del país.
El ritual de la servida
Paso 1. Se necesita un vaso limpio. Paso 2. Destapa la botella Huari a 4º centígrados. Esto le dará una temperatura de consumo en un rango entre 4º y 8º que le permitirán apreciar al máximo las cualidades organolépticas del producto.
Paso 3. Sirve 2/3 del total del contenido de la botella, colocando el vaso Huari a 45º de inclinación sin que tome contacto con el envase. En esta etapa, se favorece la servida con poca espuma.
Paso 4. Complementados los 2/3 de la capacidad del vaso, colócalo en posición vertical, a modo de estimular la formación de espuma buscando tres centímetros de altura. También puedes jugar con la distancia vaso/botella, para lograr el nivel de espuma deseado. Paso 5. Disfruta de una deliciosa Huari perfectamente servida junto a tu comida preferida.
viernes, 7 de noviembre de 2014
Demanda de Bahía
• Tras considerar la documentación presentada por la empresa denunciante (Amazónica) como la respuesta de la denunciada (CBN), el 21 de octubre del presente año, la AEMP estableció dar inicio a las diligencias preliminares a objeto de determinar y comprobar, de modo fehaciente la existencia y veracidad de las conductas anticompetitivas denunciadas.
• La AEMP rechazó la solicitud de CBN de archivar obrados y dio curso a la solicitud de Bahía de iniciación del procedimiento de diligencias preliminares por prácticas anticompetitivas.
• CBN ha intentado anular y deslegitimar la actuación de la AEMP, queriendo echar la culpa de sus prácticas anticompetitivas al contrabando, como si se trataría de un tema penal, que no es de competencia o jurisdicción de la AEMP, señalando falsamente que se trata de contrabando cuando se trata de control de mercados, incluido en el artículo 314 de la CPE.
• La AEMP no puede tomar en cuenta al contrabando para determinar mercados relevantes, porque el contrabando es una actividad delictiva, ilícita y prohibida por la CPE y el DS 29519, que regula la competencia.
• De acuerdo a la documentación (memorial de respuesta) presentada por CBN, al excluir la marcas brasileñas “por considerarlas de contrabando”, la participación de CBN en el mercado de Cobija no es residual –como quiere hacer ver– y tiene un poder sustancial capaz de fijar precios unilateralmente.
• Con los descargos presentados por CBN a la AEMP, ante la denuncia de Amazónica, la CBN confesó la disminución de precios para sus productos Brahma y Báltica en el mercado de Cobija; explicando que los ajusta a los precios reducidos del mercado ilegal, liderado por la marca Kaiser de Brasil; lo cual resulta en una imposición de precios reducidos, que se constituye en una infracción anticompetitiva y se traduce en una práctica de manipulación de precios de quien tiene el control, dominio y poder sobre el mercado.
• CBN al confesar abiertamente que sus precios son ilegales, al señalar que estos obedecen a la decisión de intentar participar en un segmento creciente liderado por el contrabando, comete un ilícito a partir de otro ilícito, como es el contrabando.
• CBN beneficia amplia y exageradamente a los intermediarios ofreciendo premios o –como en Cobija– sugiriendo precios para otorgarles un amplio margen de ganancia, provocando un manejo caprichoso de precios, con subidas o bajadas. Amazónica considera que esta acción también tiene la finalidad de desplazarla de la competencia.
• Amazónica también considera que CBN está subvencionando sus productos en Cobija o vendiendo a pérdida, porque en sus precios no toma en cuenta costos adicionales, como el de transporte de Báltica y Brahma desde Cochabamba hasta Cobija, entre otros.
• A CBN se le imputa en la denuncia, transgresión constitucional de asociaciones o acuerdos que pretenden el control o la exclusividad en la producción o comercialización de la cerveza en Bolivia, en todo el territorio nacional, al poseer casi el 100% del mercado, tal como sus directivos aseguraron a los medios de comunicación.
• Amazónica considera que los argumentos presentados por CBN a la AEMP carecen de fundamento, por lo que a través de un segundo pronunciamiento ratifica su denuncia, pide continuar con el procedimiento sancionatorio e imponer a CBN medidas correctivas y las sanciones más drásticas que corresponda por su conducta y sus prácticas anticompetitivas y violación del artículo 314 de la CPE.
Fundamentos de la Demanda 2014
• Cervecería Amazónica S.A. (CASA) y su producto Bahía, el 23 de julio de 2014, presentó ante la Autoridad de Empresas (Aemp) una denuncia contra CBN por prácticas anticompetitivas restrictivas de la libre competencia y violación del artículo 314 de la CPE.
• La primera parte del artículo 314 de la CPE prohíbe el monopolio y el oligopolio privados. En tanto que la segunda parte de este artículo constitucional, prohibe cualquier otra forma de asociación o acuerdo de personas naturales o jurídicas, bolivianas o extranjeras, que pretendan el control y la exclusividad en la producción y comercialización de bienes y servicios.
• En enero de 2014, el precio de la lata de 350 cc de PACEÑA en tiendas de Cobija costaba Bs 8,00/lata y después de la emisión del D.S. Nº 1871 que grava el 50% de pago por internación de cerveza extranjera, llegó a costar Bs 6,00/lata.
• CBN, para eliminar al pequeño productor Bahía a través de acuerdos informales y anticompetitivos con sus distribuidores, rebaja artificialmente en un 25% el precio de venta al consumidor final.
• La misma lata de cerveza de CBN en otros mercados del eje central del país (El Alto, La Paz, Cochabamba y Santa Cruz), cuesta Bs 8,00 o más.
• La lógica comercial es que la lata de PACEÑA, con el costo de transporte, debería ser más cara en Cobija; pero ocurre todo lo contrario.
• El objetivo de CBN es eliminar del mercado de Cobija en forma prepotente, ilícita y antijurídica a la cerveza boliviana Bahía.
• Actualmente, CBN produce las marcas Brahama y Báltica en la ciudad de Cochabamba y las comercializa en Cobija a Bs 5/lata (Brahama) y Bs 4/lata (Báltica), ya que los distribuidores entregan la caja a las tiendas a Bs.90/24 unid. = Bs. 3,75 /lata.
• Además, CBN y sus distribuidores no son usuarios de la Zona Franca de Cobija por lo que no tienen la liberación de impuestos, razón por la cual su precio de venta final, debiera ser mucho mayor al precio de venta al consumidor final. Por tanto, deben pagar los impuestos de Ley y emitir facturas.
• En relación a las prácticas anticompetitivas denunciadas, Bahía pide a la AEMP imponga a CBN sanciones drásticas tomando en cuenta su reincidencia así como las medidas administrativas para corregir los efectos de la infracción y restaurar el derecho.
• En cuanto a la violación del artículo 314, segunda parte, de la CPE pide que se declare probada la transgresión de la prohibición constitucional de CBN.
• Bahía pide se le imponga a CBN, como medida de restablecimiento de dicho artículo constitucional, la prohibición de comercializar, directa e indirectamente, sus productos en el Departamento de Pando y en otro mercado pequeño que identifique la AEMP.
Datos de la empresa
• Cervecería Amazónica S.A. cumplió cinco años desde que comenzó a instalarse en Pando. En junio de 2010, inició el proceso de producción y venta de su producto “Bahía”, en el mercado de Cobija.
• Cervecería Amazónica S. A. está conformada por un grupo societario de accionistas bolivianos con amplia experiencia en la industria de la cerveza.
• Está constituida en la ciudad de Cobija – Pando, ubicada a 1.400 km., al norte de La Paz, en la frontera con Brasil y Perú.
• Es la segunda industria más importante de esta ciudad, después de la castañera Tahuamanu, ambas establecidas en Zona Franca. Además es la única industria de productos con valor agregado.
• A 10 kilómetros de la ciudad de Cobija, sobre la carretera a Porvenir, instaló una moderna planta industrial y comercial para producir su cerveza “Bahía”.
• Sus actividades están enmarcadas en el cumplimiento estricto de las normas bolivianas y los estándares de calidad y medioambiental.
• Sus procesos productivos están orientados en base a cinco pilares: soberanía, transparencia, eficiencia, excelencia y responsabilidad social.
• La inversión inicial realizada por la empresa es de $us 3 millones y, en cinco años, la inversión llegó a $us 5 millones.
• La empresa registra una producción anual de 2.000 hectolitros de cerveza, equivalente a 334 mil de botellas de 600 cc, siendo su capacidad instalada de 20.000 hectolitros al año.
• El año 2010 empezó con la producción de botellas de 600 CC y el 2013 se introdujeron las latas de 350 cc.
• La cerveza “Bahía” es elaborada en base a una fórmula desarrollada por Cervecería Amazónica, que une las particularidades especiales más representativas de cervezas bolivianas y alemanas.
• Cervecería Amazónica S.A. en su fase inicial tiene un potencial de generar 100 empleos directos y 500 indirectos en la capital pandina.
• La Cervecería Amazónica S.A. paga anualmente Bs 21.226 por concepto de Bono Pro Leche por la producción de 2.182 hectolitros de cerveza.
La AEMP investiga a la CBN por prácticas anticompetitivas contra cervecería Amazónica
La Autoridad de Empresas admitió las denuncias de la cervecería pandina e inició las diligencias por “conductas anticompetitivas”. Por esa misma infracción, el 2013, CBN fue multada con $us 2 millones y 22 de sus ejecutivos resultaron inhabilitados por tres meses.
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La “guerra de las cervezas en Cobija, Pando continúa. Luego de tres meses de evaluaciones, un Auto Administrativo del 21 de octubre de este año firmado por el director ejecutivo a.i. de la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP), Germán Taboada Párraga, dispone el “inicio de las diligencias preliminares a objeto de conocer, determinar y comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas” contra la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) por ejecutivos de Bahía.
En conferencia de prensa, los gerentes de Producción y Administrativo de Bahía, John Restovich y Gustavo Obleas, informaron que antes de que la AEMP dicte el inicio de “diligencias”, CBN exigió, mediante memorial, “el archivo de obrados”, solicitud que fue rechazada por la autoridad de fiscalización de empresas.
CBN fue sancionada en dos ocasiones
Los ejecutivos de Bahía ratificaron las denuncias contra CBN y recordaron que esta “trasnacional” ya fue sancionada en diciembre de 2013 por las mismas infracciones denunciadas por Cervecería Auténtica, por lo que tuvo que pagar Bs 14.2 millones y 22 de sus principales ejecutivos resultaron inhabilitados por 60 y 90 días.
Bahía espera que la Resolución Administrativa 0122/2013 de la AEMP que sanciona a CBN, sea considerada como un precedente que sienta jurisprudencia. Sus ejecutivos señalaron que en esa ocasión, los demandantes contra CBN, subsidiaria de la multinacional InBev, fueron Auténtica SA y la distribuidora Orión, quienes denunciaron “abuso de posición de dominio y competencia desleal” debido a que CBN “prohibía” que el distribuidor venda productos de Auténtica, actitud violatoria del DS 29519 que sanciona las prácticas anticompetitivas.
Dominio del contrabando
El último memorial de CBN enviado a la AEMP en agosto de 2014, señala que “el mercado relevante (cervezas en lata en Cobija) es dominado por las marcas brasileñas, que en su mayoría ingresan de manera informal, sin pagar impuestos, pues el precio de cinco (5) bolivianos de la marca Kaiser es ilegalmente introducida por contrabando, y CBN con sus marcas Báltica y Brahma no hizo más que intentar acomodarse a dicho precio”.
En relación a este punto, la AEMP no puede tomar en cuenta al contrabando para determinar mercados relevantes como pretende CBN, porque es una actividad delictiva, ilícita y prohibida por la CPE y el Decreto 29519 que regula la competencia, sostuvieron los gerentes de Bahía.
“La CBN admite y confiesa haber disminuido los precios de sus productos Brahma y Báltica en el mercado de Cobija, lo cual resulta en una imposición, cuando reconoce que participa con un precio supuestamente sugerido en sus marcas Brahma de Bs. 5.-, y Báltica de Bs. 4,50.- y que éstos se ajustan a los precios del mercado ilegal liderado por la marca brasileña Kaiser”, señala la Cervecería Amazónica.
Para Bahía, lo anterior es “una práctica de manipulación de quien tiene el control, dominio y poder sobre el mercado, para desplazar a Cervecería Amazónica, empleando para ese fin capacidad financiera y económica para soportar menores ingresos temporales y subsidiar su comercialización en Cobija, a fin de bajar sus precios, distorsionando el mercado y causando graves daños a Bahía, al extremo de dejarla al borde de la quiebra”.
CBN “sugiere/impone” precios.
En relación a las afirmaciones de CBN en sentido de que “no impone precios, sino simplemente los sugiere”, los gerentes de Bahía recordaron que está en vigencia la Resolución Administrativa RA – AEMP – 052/2011 de 13 de septiembre de 2011, en la que se establece que CBN tiene un Reglamento de Sanciones para sus distribuidores, en caso de que éstos “no se adhieran a los precios de venta sugeridos”.
Frente a esta situación, los ejecutivos de Bahía piden a la Autoridad de Empresas requiera a CBN su memoria y balance al 31 de marzo de 2014; que un perito contable compruebe los precios “sugeridos” en Cobija para sus productos Paceña Centenario, Báltica y Brahma y entregue todos los acuerdos societarios y/o extra societarios con la multinacional AB-InBev.
Requerimientos de la Aemp
En su Auto Administrativo del 21 de octubre de 2014, la AEMP ordena a la CBN explicar la cadena de distribución y comercialización del producto en Cobija, estableciendo cuál es el procedimiento para la venta de productos y la estructura de costos de producción de las cervezas Paceña Centenario, Báltica y Brahma comercializadas en Cobija, durante el período 2012-2014.
Asimismo, le solicita entregue información relativa a la evolución de costos medios variables y costos medios totales de los productos Paceña Centenario, Báltica y Brahma durante el período 2012-2014 y establecer cuáles son las plantas de producción de dichas marcas destinadas al mercado de Cobija.
Los gerentes de Bahía, aseguraron que las plantas de producción de esas tres marcas de CBN están en Cochabamba y Santa Cruz. Por ello, aseguraron que no se concibe cómo mantiene precios tan bajos teniendo que trasladar los costos de transporte a más de 2000-2.500 kilómetros de distancia en promedio.
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La “guerra de las cervezas en Cobija, Pando continúa. Luego de tres meses de evaluaciones, un Auto Administrativo del 21 de octubre de este año firmado por el director ejecutivo a.i. de la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP), Germán Taboada Párraga, dispone el “inicio de las diligencias preliminares a objeto de conocer, determinar y comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas” contra la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) por ejecutivos de Bahía.
En conferencia de prensa, los gerentes de Producción y Administrativo de Bahía, John Restovich y Gustavo Obleas, informaron que antes de que la AEMP dicte el inicio de “diligencias”, CBN exigió, mediante memorial, “el archivo de obrados”, solicitud que fue rechazada por la autoridad de fiscalización de empresas.
CBN fue sancionada en dos ocasiones
Los ejecutivos de Bahía ratificaron las denuncias contra CBN y recordaron que esta “trasnacional” ya fue sancionada en diciembre de 2013 por las mismas infracciones denunciadas por Cervecería Auténtica, por lo que tuvo que pagar Bs 14.2 millones y 22 de sus principales ejecutivos resultaron inhabilitados por 60 y 90 días.
Bahía espera que la Resolución Administrativa 0122/2013 de la AEMP que sanciona a CBN, sea considerada como un precedente que sienta jurisprudencia. Sus ejecutivos señalaron que en esa ocasión, los demandantes contra CBN, subsidiaria de la multinacional InBev, fueron Auténtica SA y la distribuidora Orión, quienes denunciaron “abuso de posición de dominio y competencia desleal” debido a que CBN “prohibía” que el distribuidor venda productos de Auténtica, actitud violatoria del DS 29519 que sanciona las prácticas anticompetitivas.
Dominio del contrabando
El último memorial de CBN enviado a la AEMP en agosto de 2014, señala que “el mercado relevante (cervezas en lata en Cobija) es dominado por las marcas brasileñas, que en su mayoría ingresan de manera informal, sin pagar impuestos, pues el precio de cinco (5) bolivianos de la marca Kaiser es ilegalmente introducida por contrabando, y CBN con sus marcas Báltica y Brahma no hizo más que intentar acomodarse a dicho precio”.
En relación a este punto, la AEMP no puede tomar en cuenta al contrabando para determinar mercados relevantes como pretende CBN, porque es una actividad delictiva, ilícita y prohibida por la CPE y el Decreto 29519 que regula la competencia, sostuvieron los gerentes de Bahía.
“La CBN admite y confiesa haber disminuido los precios de sus productos Brahma y Báltica en el mercado de Cobija, lo cual resulta en una imposición, cuando reconoce que participa con un precio supuestamente sugerido en sus marcas Brahma de Bs. 5.-, y Báltica de Bs. 4,50.- y que éstos se ajustan a los precios del mercado ilegal liderado por la marca brasileña Kaiser”, señala la Cervecería Amazónica.
Para Bahía, lo anterior es “una práctica de manipulación de quien tiene el control, dominio y poder sobre el mercado, para desplazar a Cervecería Amazónica, empleando para ese fin capacidad financiera y económica para soportar menores ingresos temporales y subsidiar su comercialización en Cobija, a fin de bajar sus precios, distorsionando el mercado y causando graves daños a Bahía, al extremo de dejarla al borde de la quiebra”.
CBN “sugiere/impone” precios.
En relación a las afirmaciones de CBN en sentido de que “no impone precios, sino simplemente los sugiere”, los gerentes de Bahía recordaron que está en vigencia la Resolución Administrativa RA – AEMP – 052/2011 de 13 de septiembre de 2011, en la que se establece que CBN tiene un Reglamento de Sanciones para sus distribuidores, en caso de que éstos “no se adhieran a los precios de venta sugeridos”.
Frente a esta situación, los ejecutivos de Bahía piden a la Autoridad de Empresas requiera a CBN su memoria y balance al 31 de marzo de 2014; que un perito contable compruebe los precios “sugeridos” en Cobija para sus productos Paceña Centenario, Báltica y Brahma y entregue todos los acuerdos societarios y/o extra societarios con la multinacional AB-InBev.
Requerimientos de la Aemp
En su Auto Administrativo del 21 de octubre de 2014, la AEMP ordena a la CBN explicar la cadena de distribución y comercialización del producto en Cobija, estableciendo cuál es el procedimiento para la venta de productos y la estructura de costos de producción de las cervezas Paceña Centenario, Báltica y Brahma comercializadas en Cobija, durante el período 2012-2014.
Asimismo, le solicita entregue información relativa a la evolución de costos medios variables y costos medios totales de los productos Paceña Centenario, Báltica y Brahma durante el período 2012-2014 y establecer cuáles son las plantas de producción de dichas marcas destinadas al mercado de Cobija.
Los gerentes de Bahía, aseguraron que las plantas de producción de esas tres marcas de CBN están en Cochabamba y Santa Cruz. Por ello, aseguraron que no se concibe cómo mantiene precios tan bajos teniendo que trasladar los costos de transporte a más de 2000-2.500 kilómetros de distancia en promedio.
Amazónica ve que CBN pone en riesgo sus operaciones
Los ejecutivos de la Cervecería Amazónica S.A. (CASA), que comercializa la cerveza Bahía en Pando, informaron de que sus utilidades están al borde de obtener ‘números rojos’ por la baja en sus ventas causada, según ellos, por la competencia desleal de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN). Al respecto, Gustavo Obleas, gerente administrativo de CASA, indicó que la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP) emitió un auto administrativo con fecha del 21 de octubre de 2014 donde se dispuso el inicio de diligencia para comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas por los ejecutivos de la empresa pandina.
Jhon Restovich, gerente de producción de CASA, dio a conocer, en una conferencia de prensa realizada ayer en el hotel Los Tajibos, que el mercado que tiene Bahía en Pando está entre un 8% y un 10%, y que sus ventas solo cubren el 80% de sus costos operativos, poniendo en riesgo una inversión de $us 5 millones.
El conflicto
Según los ejecutivos de la cervecería Amazónica, en los meses de enero y febrero de este año, la CBN introdujo sus productos en lata de 350 cc de la marca Paceña Centenario, Baltica y Brahma, a precios de Bs 5 y Bs 4, por debajo de lo que se comercializa en el resto del país (Bs 8,50 y Bs 9).
Al respecto, los ejecutivos de la CBN, en un comunicado oficial, negaron enfáticamente la acusación sobre la supuesta práctica anticompetitiva; en tal sentido, la “CBN niega que se hayan vendido productos en el mercado de Cobija a precios por debajo del costo medio total o su venta ocasional por medio del costo medio variable, como probamos en la documentación presentada a la AEMP”, dice el comunicado/NMG
Jhon Restovich, gerente de producción de CASA, dio a conocer, en una conferencia de prensa realizada ayer en el hotel Los Tajibos, que el mercado que tiene Bahía en Pando está entre un 8% y un 10%, y que sus ventas solo cubren el 80% de sus costos operativos, poniendo en riesgo una inversión de $us 5 millones.
El conflicto
Según los ejecutivos de la cervecería Amazónica, en los meses de enero y febrero de este año, la CBN introdujo sus productos en lata de 350 cc de la marca Paceña Centenario, Baltica y Brahma, a precios de Bs 5 y Bs 4, por debajo de lo que se comercializa en el resto del país (Bs 8,50 y Bs 9).
Al respecto, los ejecutivos de la CBN, en un comunicado oficial, negaron enfáticamente la acusación sobre la supuesta práctica anticompetitiva; en tal sentido, la “CBN niega que se hayan vendido productos en el mercado de Cobija a precios por debajo del costo medio total o su venta ocasional por medio del costo medio variable, como probamos en la documentación presentada a la AEMP”, dice el comunicado/NMG
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