La competencia obliga al cierre de la cerveza Bahía

La competencia ahogó a la Cervecería Amazónica, que produce la marca Bahía. Este jueves se conoció que la fábrica ha cerrado dejando a decenas de personas sin empleo en Pando.

Trabajadores de la cervecera, contactados por radio Frontera de Erbol, indicaron: "Nos han dado nuestro finiquito, nos han dado nuestros beneficios, nos han dicho hasta luego, prácticamente es muy doloroso", se lamentó uno de ellos ante la emisora.

Bahía sufrió, según Erbol, la competencia de la Cervecería Boliviana Nacional (CNB) que vendía su producto a precios bajos en Pando, lo cual le costó una multa de 11 millones de dólares de parte de la Autoridad de Fiscalización de Empresas (AEMP), por conducta anticompetitiva.

AEMP investiga a la CBN por prácticas anticompetitivas

La Autoridad de Empresas admitió las denuncias de la cervecería Amazónica e inició las diligencias para investigar si hubo “conductas anticompetitivas” de parte de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), señala una nota de prensa enviada por la cervecería pandina.

Por esa misma infracción, el 2013, CBN fue multada con 2 millones de dólares y 22 de sus ejecutivos resultaron inhabilitados por tres meses.

Luego de tres meses de evaluaciones, un auto administrativo del 21 de octubre pasado, firmado por el director interino de la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP), Germán Taboada, dispone el “inicio de las diligencias preliminares a objeto de conocer, determinar y comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas” contra la CBN por ejecutivos de Bahía.

En conferencia de prensa, los gerentes de Producción y Administrativo de Bahía, John Restovich y Gustavo Obleas, informaron que antes de que la AEMP dicte el inicio de “diligencias”, CBN exigió, mediante memorial, “el archivo de obrados”, solicitud que fue rechazada por la autoridad de fiscalización de empresas.

Los ejecutivos de Bahía ratificaron las denuncias contra CBN y recordaron que ya fue sancionada en diciembre de 2013 por las mismas infracciones.

Bahía espera que la Resolución Administrativa 0122/2013 de la AEMP que sancionó a CBN sea considerada un precedente que sienta jurisprudencia. En esa ocasión los demandantes contra CBN, subsidiaria de la multinacional InBev, fueron Auténtica S.A. y la distribuidora Orión, que denunciaron “abuso de posición de dominio y competencia desleal” debido a que CBN “prohibía” que el distribuidor venda productos de Auténtica.

Demanda de Bahía

• Tras considerar la documentación presentada por la empresa denunciante (Amazónica) como la respuesta de la denunciada (CBN), el 21 de octubre del presente año, la AEMP estableció dar inicio a las diligencias preliminares a objeto de determinar y comprobar, de modo fehaciente la existencia y veracidad de las conductas anticompetitivas denunciadas.

• La AEMP rechazó la solicitud de CBN de archivar obrados y dio curso a la solicitud de Bahía de iniciación del procedimiento de diligencias preliminares por prácticas anticompetitivas.

• CBN ha intentado anular y deslegitimar la actuación de la AEMP, queriendo echar la culpa de sus prácticas anticompetitivas al contrabando, como si se trataría de un tema penal, que no es de competencia o jurisdicción de la AEMP, señalando falsamente que se trata de contrabando cuando se trata de control de mercados, incluido en el artículo 314 de la CPE.

• La AEMP no puede tomar en cuenta al contrabando para determinar mercados relevantes, porque el contrabando es una actividad delictiva, ilícita y prohibida por la CPE y el DS 29519, que regula la competencia.

• De acuerdo a la documentación (memorial de respuesta) presentada por CBN, al excluir la marcas brasileñas “por considerarlas de contrabando”, la participación de CBN en el mercado de Cobija no es residual –como quiere hacer ver– y tiene un poder sustancial capaz de fijar precios unilateralmente.

• Con los descargos presentados por CBN a la AEMP, ante la denuncia de Amazónica, la CBN confesó la disminución de precios para sus productos Brahma y Báltica en el mercado de Cobija; explicando que los ajusta a los precios reducidos del mercado ilegal, liderado por la marca Kaiser de Brasil; lo cual resulta en una imposición de precios reducidos, que se constituye en una infracción anticompetitiva y se traduce en una práctica de manipulación de precios de quien tiene el control, dominio y poder sobre el mercado.

• CBN al confesar abiertamente que sus precios son ilegales, al señalar que estos obedecen a la decisión de intentar participar en un segmento creciente liderado por el contrabando, comete un ilícito a partir de otro ilícito, como es el contrabando.

• CBN beneficia amplia y exageradamente a los intermediarios ofreciendo premios o –como en Cobija– sugiriendo precios para otorgarles un amplio margen de ganancia, provocando un manejo caprichoso de precios, con subidas o bajadas. Amazónica considera que esta acción también tiene la finalidad de desplazarla de la competencia.

• Amazónica también considera que CBN está subvencionando sus productos en Cobija o vendiendo a pérdida, porque en sus precios no toma en cuenta costos adicionales, como el de transporte de Báltica y Brahma desde Cochabamba hasta Cobija, entre otros.

• A CBN se le imputa en la denuncia, transgresión constitucional de asociaciones o acuerdos que pretenden el control o la exclusividad en la producción o comercialización de la cerveza en Bolivia, en todo el territorio nacional, al poseer casi el 100% del mercado, tal como sus directivos aseguraron a los medios de comunicación.

• Amazónica considera que los argumentos presentados por CBN a la AEMP carecen de fundamento, por lo que a través de un segundo pronunciamiento ratifica su denuncia, pide continuar con el procedimiento sancionatorio e imponer a CBN medidas correctivas y las sanciones más drásticas que corresponda por su conducta y sus prácticas anticompetitivas y violación del artículo 314 de la CPE.

Fundamentos de la Demanda 2014

• Cervecería Amazónica S.A. (CASA) y su producto Bahía, el 23 de julio de 2014, presentó ante la Autoridad de Empresas (Aemp) una denuncia contra CBN por prácticas anticompetitivas restrictivas de la libre competencia y violación del artículo 314 de la CPE.

• La primera parte del artículo 314 de la CPE prohíbe el monopolio y el oligopolio privados. En tanto que la segunda parte de este artículo constitucional, prohibe cualquier otra forma de asociación o acuerdo de personas naturales o jurídicas, bolivianas o extranjeras, que pretendan el control y la exclusividad en la producción y comercialización de bienes y servicios.

• En enero de 2014, el precio de la lata de 350 cc de PACEÑA en tiendas de Cobija costaba Bs 8,00/lata y después de la emisión del D.S. Nº 1871 que grava el 50% de pago por internación de cerveza extranjera, llegó a costar Bs 6,00/lata.

• CBN, para eliminar al pequeño productor Bahía a través de acuerdos informales y anticompetitivos con sus distribuidores, rebaja artificialmente en un 25% el precio de venta al consumidor final.

• La misma lata de cerveza de CBN en otros mercados del eje central del país (El Alto, La Paz, Cochabamba y Santa Cruz), cuesta Bs 8,00 o más.

• La lógica comercial es que la lata de PACEÑA, con el costo de transporte, debería ser más cara en Cobija; pero ocurre todo lo contrario.

• El objetivo de CBN es eliminar del mercado de Cobija en forma prepotente, ilícita y antijurídica a la cerveza boliviana Bahía.

• Actualmente, CBN produce las marcas Brahama y Báltica en la ciudad de Cochabamba y las comercializa en Cobija a Bs 5/lata (Brahama) y Bs 4/lata (Báltica), ya que los distribuidores entregan la caja a las tiendas a Bs.90/24 unid. = Bs. 3,75 /lata.

• Además, CBN y sus distribuidores no son usuarios de la Zona Franca de Cobija por lo que no tienen la liberación de impuestos, razón por la cual su precio de venta final, debiera ser mucho mayor al precio de venta al consumidor final. Por tanto, deben pagar los impuestos de Ley y emitir facturas.

• En relación a las prácticas anticompetitivas denunciadas, Bahía pide a la AEMP imponga a CBN sanciones drásticas tomando en cuenta su reincidencia así como las medidas administrativas para corregir los efectos de la infracción y restaurar el derecho.

• En cuanto a la violación del artículo 314, segunda parte, de la CPE pide que se declare probada la transgresión de la prohibición constitucional de CBN.

• Bahía pide se le imponga a CBN, como medida de restablecimiento de dicho artículo constitucional, la prohibición de comercializar, directa e indirectamente, sus productos en el Departamento de Pando y en otro mercado pequeño que identifique la AEMP.







Datos de la empresa


• Cervecería Amazónica S.A. cumplió cinco años desde que comenzó a instalarse en Pando. En junio de 2010, inició el proceso de producción y venta de su producto “Bahía”, en el mercado de Cobija.

• Cervecería Amazónica S. A. está conformada por un grupo societario de accionistas bolivianos con amplia experiencia en la industria de la cerveza.

• Está constituida en la ciudad de Cobija – Pando, ubicada a 1.400 km., al norte de La Paz, en la frontera con Brasil y Perú.

• Es la segunda industria más importante de esta ciudad, después de la castañera Tahuamanu, ambas establecidas en Zona Franca. Además es la única industria de productos con valor agregado.

• A 10 kilómetros de la ciudad de Cobija, sobre la carretera a Porvenir, instaló una moderna planta industrial y comercial para producir su cerveza “Bahía”.

• Sus actividades están enmarcadas en el cumplimiento estricto de las normas bolivianas y los estándares de calidad y medioambiental.

• Sus procesos productivos están orientados en base a cinco pilares: soberanía, transparencia, eficiencia, excelencia y responsabilidad social.

• La inversión inicial realizada por la empresa es de $us 3 millones y, en cinco años, la inversión llegó a $us 5 millones.

• La empresa registra una producción anual de 2.000 hectolitros de cerveza, equivalente a 334 mil de botellas de 600 cc, siendo su capacidad instalada de 20.000 hectolitros al año.

• El año 2010 empezó con la producción de botellas de 600 CC y el 2013 se introdujeron las latas de 350 cc.

• La cerveza “Bahía” es elaborada en base a una fórmula desarrollada por Cervecería Amazónica, que une las particularidades especiales más representativas de cervezas bolivianas y alemanas.

• Cervecería Amazónica S.A. en su fase inicial tiene un potencial de generar 100 empleos directos y 500 indirectos en la capital pandina.

• La Cervecería Amazónica S.A. paga anualmente Bs 21.226 por concepto de Bono Pro Leche por la producción de 2.182 hectolitros de cerveza.

La AEMP investiga a la CBN por prácticas anticompetitivas contra cervecería Amazónica

La Autoridad de Empresas admitió las denuncias de la cervecería pandina e inició las diligencias por “conductas anticompetitivas”. Por esa misma infracción, el 2013, CBN fue multada con $us 2 millones y 22 de sus ejecutivos resultaron inhabilitados por tres meses.
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La “guerra de las cervezas en Cobija, Pando continúa. Luego de tres meses de evaluaciones, un Auto Administrativo del 21 de octubre de este año firmado por el director ejecutivo a.i. de la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP), Germán Taboada Párraga, dispone el “inicio de las diligencias preliminares a objeto de conocer, determinar y comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas” contra la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) por ejecutivos de Bahía.

En conferencia de prensa, los gerentes de Producción y Administrativo de Bahía, John Restovich y Gustavo Obleas, informaron que antes de que la AEMP dicte el inicio de “diligencias”, CBN exigió, mediante memorial, “el archivo de obrados”, solicitud que fue rechazada por la autoridad de fiscalización de empresas.

CBN fue sancionada en dos ocasiones
Los ejecutivos de Bahía ratificaron las denuncias contra CBN y recordaron que esta “trasnacional” ya fue sancionada en diciembre de 2013 por las mismas infracciones denunciadas por Cervecería Auténtica, por lo que tuvo que pagar Bs 14.2 millones y 22 de sus principales ejecutivos resultaron inhabilitados por 60 y 90 días.

Bahía espera que la Resolución Administrativa 0122/2013 de la AEMP que sanciona a CBN, sea considerada como un precedente que sienta jurisprudencia. Sus ejecutivos señalaron que en esa ocasión, los demandantes contra CBN, subsidiaria de la multinacional InBev, fueron Auténtica SA y la distribuidora Orión, quienes denunciaron “abuso de posición de dominio y competencia desleal” debido a que CBN “prohibía” que el distribuidor venda productos de Auténtica, actitud violatoria del DS 29519 que sanciona las prácticas anticompetitivas.

Dominio del contrabando
El último memorial de CBN enviado a la AEMP en agosto de 2014, señala que “el mercado relevante (cervezas en lata en Cobija) es dominado por las marcas brasileñas, que en su mayoría ingresan de manera informal, sin pagar impuestos, pues el precio de cinco (5) bolivianos de la marca Kaiser es ilegalmente introducida por contrabando, y CBN con sus marcas Báltica y Brahma no hizo más que intentar acomodarse a dicho precio”.

En relación a este punto, la AEMP no puede tomar en cuenta al contrabando para determinar mercados relevantes como pretende CBN, porque es una actividad delictiva, ilícita y prohibida por la CPE y el Decreto 29519 que regula la competencia, sostuvieron los gerentes de Bahía.

“La CBN admite y confiesa haber disminuido los precios de sus productos Brahma y Báltica en el mercado de Cobija, lo cual resulta en una imposición, cuando reconoce que participa con un precio supuestamente sugerido en sus marcas Brahma de Bs. 5.-, y Báltica de Bs. 4,50.- y que éstos se ajustan a los precios del mercado ilegal liderado por la marca brasileña Kaiser”, señala la Cervecería Amazónica.

Para Bahía, lo anterior es “una práctica de manipulación de quien tiene el control, dominio y poder sobre el mercado, para desplazar a Cervecería Amazónica, empleando para ese fin capacidad financiera y económica para soportar menores ingresos temporales y subsidiar su comercialización en Cobija, a fin de bajar sus precios, distorsionando el mercado y causando graves daños a Bahía, al extremo de dejarla al borde de la quiebra”.

CBN “sugiere/impone” precios.
En relación a las afirmaciones de CBN en sentido de que “no impone precios, sino simplemente los sugiere”, los gerentes de Bahía recordaron que está en vigencia la Resolución Administrativa RA – AEMP – 052/2011 de 13 de septiembre de 2011, en la que se establece que CBN tiene un Reglamento de Sanciones para sus distribuidores, en caso de que éstos “no se adhieran a los precios de venta sugeridos”.

Frente a esta situación, los ejecutivos de Bahía piden a la Autoridad de Empresas requiera a CBN su memoria y balance al 31 de marzo de 2014; que un perito contable compruebe los precios “sugeridos” en Cobija para sus productos Paceña Centenario, Báltica y Brahma y entregue todos los acuerdos societarios y/o extra societarios con la multinacional AB-InBev.

Requerimientos de la Aemp
En su Auto Administrativo del 21 de octubre de 2014, la AEMP ordena a la CBN explicar la cadena de distribución y comercialización del producto en Cobija, estableciendo cuál es el procedimiento para la venta de productos y la estructura de costos de producción de las cervezas Paceña Centenario, Báltica y Brahma comercializadas en Cobija, durante el período 2012-2014.

Asimismo, le solicita entregue información relativa a la evolución de costos medios variables y costos medios totales de los productos Paceña Centenario, Báltica y Brahma durante el período 2012-2014 y establecer cuáles son las plantas de producción de dichas marcas destinadas al mercado de Cobija.

Los gerentes de Bahía, aseguraron que las plantas de producción de esas tres marcas de CBN están en Cochabamba y Santa Cruz. Por ello, aseguraron que no se concibe cómo mantiene precios tan bajos teniendo que trasladar los costos de transporte a más de 2000-2.500 kilómetros de distancia en promedio.

Amazónica ve que CBN pone en riesgo sus operaciones

Los ejecutivos de la Cervecería Amazónica S.A. (CASA), que comercializa la cerveza Bahía en Pando, informaron de que sus utilidades están al borde de obtener ‘números rojos’ por la baja en sus ventas causada, según ellos, por la competencia desleal de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN). Al respecto, Gustavo Obleas, gerente administrativo de CASA, indicó que la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (AEMP) emitió un auto administrativo con fecha del 21 de octubre de 2014 donde se dispuso el inicio de diligencia para comprobar la existencia de las conductas anticompetitivas denunciadas por los ejecutivos de la empresa pandina.

Jhon Restovich, gerente de producción de CASA, dio a conocer, en una conferencia de prensa realizada ayer en el hotel Los Tajibos, que el mercado que tiene Bahía en Pando está entre un 8% y un 10%, y que sus ventas solo cubren el 80% de sus costos operativos, poniendo en riesgo una inversión de $us 5 millones.

El conflicto
Según los ejecutivos de la cervecería Amazónica, en los meses de enero y febrero de este año, la CBN introdujo sus productos en lata de 350 cc de la marca Paceña Centenario, Baltica y Brahma, a precios de Bs 5 y Bs 4, por debajo de lo que se comercializa en el resto del país (Bs 8,50 y Bs 9).

Al respecto, los ejecutivos de la CBN, en un comunicado oficial, negaron enfáticamente la acusación sobre la supuesta práctica anticompetitiva; en tal sentido, la “CBN niega que se hayan vendido productos en el mercado de Cobija a precios por debajo del costo medio total o su venta ocasional por medio del costo medio variable, como probamos en la documentación presentada a la AEMP”, dice el comunicado/NMG

Cobija Por cada lata de Paceña, se compran cinco de Kaiser.

¿La cerveza que más se compra en mi tienda? Kaiser… Después, Itaipava… ¿Paceña? No muy poco. Bahía, también, a veces, pero ahora no tengo… Kaiser es la que más se vende, explica Laura Mamani Flores, una ciudadana paceña que hace 12 años llegó a Cobija y que instaló su tienda y licorería Junior en la avenida 9 de Febrero, a menos de 300 metros del Puente de la Integración. Del otro lado están las poblaciones de Brasilea y Epitaciolanda, de Brasil. Su testimonio es una síntesis de lo que en ese lugar de Bolivia podría conocerse como “La Guerra de las cervezas en la frontera”, en la que, hasta ahora, ganan las brasileñas.

“Kaiser es la que más se vende. Antes (hasta febrero de este año) costaba a 3,50 bolivianos (la lata de 350 mililitros, cuando la Paceña rondaba los 7). Los mismos brasileros venían hasta aquí y se llevaban Kaiser... En ese entonces yo compraba 700 cajas quincenales”, explica.

El testimonio deja con la boca abierta a los periodistas que llegaron al lugar para trabajar el tema: ¿Cómo es posible que un ciudadano atraviese la frontera para buscar en otra nación un producto que se elabora en su propio país?

La respuesta brindada por ejecutivos de Paceña es sencilla. Al ser Cobija una zona franca, Kaiser no pagaba impuestos y era lógico que costara la mitad del precio de la producción nacional.

Además de eso, Kaiser e Itaipava atravesaron la frontera con una campaña agresiva que aún se ve reflejada en puestos de venta, kioskos y locales con el logotipo de estas marcas, regalos de motocicletas y otras promociones, hasta posicionarse en Pando y dejar rezagados a Paceña y Bahía. Otras marcas que fueron cediendo terreno hasta dejar cancha abierta en Cobija, según relata Mamani, fueron Schincariol y Colonia.

Un decreto

En febrero de este año, sin embargo, según refiere el director de la Zona Tranca Comercial e Industrial de Cobija, Marcelo Zabala Tejada, el Gobierno central emitió el Decreto Supremo 1871, que dispuso que las bebidas alcohólicas y cigarrillos debían pagar el 1,5 al 50 por ciento del valor de sus productos.

Con el nuevo Panorama, Kaiser e Itaipava se vieron obligados a elevar sus precios para venderse entre cinco y seis bolivianos, según el lugar. Y aun así, la situación siguió siendo favorable para las marcas brasileñas, contra la Paceña, que se vende entre 7,50 y ocho, aunque ya no tanto para Bahía, que ahora sí puede competir al menos en precio, contra la competencia que llega del otro lado de la frontera.

La administradora de Junior cuenta que actualmente vende entre 600 paquetes de cerveza Kaiser quincenalmente contra 50 cajas de 24 unidades de Paceña.

Unas consultas en un comercial colindante en la misma avenida develan otra proporción. Cada paquete de Kaiser cuesta entre 90 y 100 bolivianos; Brahma 95 y Paceña, entre 160 y 170.

Más abajo, por la avenida Pando, un almacén mayorista Ysyed devela la venta semanal: entre 80 y 100 cajas de 12 latas de Kaiser contra 8 o 10 de Paceña, de 24 latas, lo que da una idea de la relación: por cada lata o caja de Paceña se venden aproximadamente cinco de Kaiser.

Paceña

Estas proporciones en el mercado cobijeño son reconocidas por Enrique Sánchez Acosta, gerente de Ventas Nor Sur de la CBN (que se encarga de la distribución del producto en Pando, Beni, Potosí, Chuquisaca y Oruro). Sin embargo, advierte que el dato es "muy puntual y variable" y que puede cambiar en otra época del año.

Sánchez agrega que los precios en los que se comercializa Paceña en Cobija no son subvencionados, pues cubren los costos de operación e impuestos, pero por ahora no se ha pensado en ninguna medida o promoción orientada a vender el producto por debajo del precio medio variable.

Ante la consulta de que si se tratan de reglas injustas para su empresa, Sánchez dijo que CBN no tiene ningún problema en competir con las marcas brasileñas si se sujetan a las reglas". Si se importa de forma legal, nosotros no tenemos por qué pensar que en competencia desleal", responde.

Añade que, justamente, en el ánimo de hacer frente a esta situación de mercado, es que la CBN acaba de lanzar Brahma en Cobija, cuyo envase de 350 mililitros cuesta entre cinco y seis bolivianos y que, por tanto, puede competir con Kaiser e Itaipava.

De todos modos, Sánchez ve a Cobija como un mercado potencial, una ciudad que está en pleno crecimiento y en la que se pueden hacer otros proyectos.

POSICIÓN DE CBN EN COBIJA

• Cervecería Boliviana Nacional (CBN) se encuentra en Cobija desde 2007, año en que vendía la caja de 24 unidades a 100 bolivianos. Hoy el precio se encuentra entre 160 y 170 bolivianos.

• Distribuye 28 mil cajas de cerveza al año, de 24 unidades cada una. La venta al consumidor de la lata de 350 mililitros es de 7,50 bolivianos.

• Los productos de CBN que encabezan la lista son Paceña (de más de ocho tipos, aunque el producto estrella es Paceña Tropical), Brahma (que ingresó con un bajo precio para competir con las brasileñas), Bock y Báltica, además del Maltín.



COMENTARIOS: OPINAN SOBRE EL DOMINIO DE MARCAS BRASILEÑAS

Enrique Sánchez. Gerente Nor Sur CBN

Acá no somos líderes. Es mercado liderado por marcas brasileñas. Básicamente tenemos que generar condiciones para tener una competencia saludable bajo los marcos legales y todas las normativas que tenemos en el país. No hemos reducido el precio de nuestra cerveza. Paceña estaba en 2007 en 100 bolivianos (caja de 24 unidades), hoy se vende entre 160 y 170. Nunca hemos vendido por debajo de nuestro costo total medio ni hemos apelado a una promoción que implique vender por debajo.

Marcelo Zabala. Director Zona Franca Cobija

Los precios de esta zona franca son de los más altos del país. El mercado brasileño tiene poder adquisitivo y regula la economía de esta parte de Bolivia. Acá no se puede hablar contrabando, porque todos los productos tienen internación permitida. Hasta febrero de este año, sólo debían pagar el 1,5 por ciento de su valor cuando en otros lugares del país pagan 45 por ciento. En febrero se emitió el Decreto 1871, que eleva el porcentaje a 5 por ciento para todo producto y a 50 por ciento para bebidas alcohólicas y tabaco.

Gustavo Aguilar. Asesor Ibi Maráe Tierra sin Mal

Preocupa mucho el contrabando de bebidas alcohólicas. Al ser Cobija una zona franca entran muchos productos por vía legal, pero también por vía ilegal debido a la enorme frontera que hay con Brasil y Perú. Eso hace difícil verificar incluso la calidad del producto, que en muchos casos pueden ser dañinos para la salud. Nosotros integramos un comité para orientar a los jóvenes en los colegios de los peligros del consumo no responsable del alcohol. Lamentablemente este comité no tiene fondos.



SEÑALA A CBN Y MARCAS BRASILEÑAS

Bahía podría subir su producción unas 10 veces más

“¿Bahía?, sí se vende Bahía a cinco bolivianos la lata, pero en este momento no tengo”, parecía ser la respuesta frecuente de los almacenes y locales en la avenida 9 de febrero de Cobija.

Bahía, que pertenece a la Cervecería Amazónica SA fue una de las industrias más afectadas por la incursión del producto brasileño, y ve como principales rivales la incursión de las cervezas de marca brasileña y la Cervecería Boliviana Nacional (CBN).

Sin embargo, desde que se emitió el citado decreto que impone a las marcas extranjeras el 50 por ciento del total de su costo, ya puede competir en igualdad de condiciones, al menos en precio, según explican los mayoristas y personas que atienden locales.

Sin embargo, su capacidad de producción es 10 veces mayor a la actual, pues la factoría embotella tan sólo 2.000 hectolitros (334 mil botellas), cuando puede hacerlo hasta 20 mil, según reportaje del diario paceño Página Siete.

La empresa privada, integrada por un grupo de accionistas bolivianos, nació en 2010, y a la fecha tiene invertidos más de 5 mil millones de dólares.

Pese a todo, desde la Cervecería Amazónica, el gerente administrativo financiero, Gustavo Obleas, indicó al diario cruceño El Deber que su competencia inmediata es Paceña y no las marcas brasileñas.



UNA APUESTA POR ITAIPAVA

Aida Orellana es una emprendedora que apostó por convertirse en distribuidora mayorista de la cerveza Itaipava, y actualmente vende entre 7.000 y 8.000 cajas cada 15 días (lo que contiene un carrete). Cada caja contiene 12 latas con 350 mililitros, cada una.

Ella empezó hace unos tres meses con 6.000 paquetes quincenales, pero es tal la demanda del producto que ha pensado incrementar su comercio a 9.000 cajas.

Cada paquete cuesta a 60 bolivianos a los revendedores, quienes lo ofrecen a 70, a razón de seis o siete bolivianos la unidad.

Sus mayores clientes son los de Cobija y su mayor competencia es Paceña, explica. Agrega que ella había visto que la cerveza ingresaba de contrabando, pero ella decidió importar por la vía legal.

En Cobija optan por cerveza con sello de Brasil

La internación legal en desigualdad de condiciones y preferencia de las cervezas brasileñas Kaiser e Itaipava mueven el tablero del mercado cervecero en Cobija y desplazan a las nacionales Paceña y Bahía procesadas en Santa Cruz y en la capital pandina por Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y Cervecería Amazónica S.A., respectivamente.

Medios de prensa escrito nacionales invitados por la CBN recorrieron licorerías y puntos de venta mayoristas que operan en la zona comercial de Cobija y en la avenida Pando y observaron que dichos puntos están copados con cervezas Kaiser e Itaipava.

Laura Mamani, propietaria de Comercial Junior, indicó que el precio actual de las latas de Kaiser e Itaipava fluctúan entre Bs 5 y 6 contra Bs 7,50 y 8 que vale la Paceña. Este factor hizo repuntar las ventas y convirtió a las bebidas brasileñas en líderes en participación del mercado de Cobija. Mamani dijo que ahora vende 600 paquetes de cerveza Kaiser quincenalmente contra 50 cajas de 24 unidades de Paceña.

La venta es más notoria en la avenida Pando, donde los mayoristas dieron cuenta de que venden entre 80 y 100 paquetes de cerveza Kaiser por semana contra 8 y 10 cajas de Paceña.

Aida Orellana, que importa legalmente la cerveza Itaipava desde Río de Janeiro, dijo que por la creciente demanda potenciará la internación de 6.000 a 9.000 cajas cada 15 días.
Kaiser también es importada legalmente por un empresario.

Lo que ve la CBN
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Enrique Sánchez, gerente de ventas norsur de la CBN en Pando, Beni, Chuquisaca, Oruro y Potosí, refirió que la incursión de las cervezas brasileñas a Cobija ha sacudido el mercado. Refirió que para hacer frente a la incursión de las marcas brasileñas, la CBN lanzó la cerveza Brahma. Este producto, en igual presentación que Kaiser e Itaipava, se vende a Bs 5 y 6. Subrayó que la CBN no prevé bajar precios.

Desde la Cervecería Amazónica, el gerente administrativo financiero, Gustavo Obleas, indicó que su competencia inmediata es Paceña y no las marcas brasileñas

Cerveza Bahía revela que sus ventas caen un 40% y denuncia a CBN

La Cervecería Amazónica, que produce la cerveza Bahía en Cobija (Pando), presentó ante la Autoridad de Empresas (AEMP) una denuncia contra la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) por la comisión de prácticas anticompetitivas que restringen la libre comercialización, según Gustavo Obleas, gerente administrativo financiero de la firma pandina. Además, reveló que como consecuencia sus ventas bajaron un 40% de enero a la fecha.

Obleas explicó que comenzaron el año utilizando solo el 15% de la capacidad instalada de su planta de cerveza (20.000 hectolitros). “Estamos vendiendo alrededor de 1.500 hectolitros al año, pero cada mes estamos bajando gradualmente nuestra producción, por la presencia tan abusiva de la transnacional”, expresó y agregó que la tendencia es llegar a cero hasta finales del año.

“La Cervecería Boliviana Nacional rechaza tales acusaciones, dado que cumplimos con todas las normativas legales vigentes sin ninguna excepción, incluidas las referentes a su política de precios al consumidor final”, manifestó por su parte Ibo Blazicevic, gerente de relaciones institucionales de CBN, con respecto a la denuncia de la Cervecería Amazónica, de un supuesto bloqueo comercial y malas prácticas comerciales.

Blazicevic explicó que el mercado de Cobija es liderado por marcas brasileñas que ingresan al país bajo distintas modalidades, con el contrabando como la forma dominante. “Estas marcas son las que imponen las condiciones comerciales desventajosas para todos. CBN realizará los descargos legales pertinentes para estos casos en las instancias correspondientes, probando su inocencia”, agregó.

Precios bajos

Según la Cervecería Amazónica, la CBN bajó “artificial, abusiva e ilícitamente” el precio de su marca Paceña en lata producida en el eje central de Bs 8 a Bs 6, el cual transporta y comercializa en Cobija.

Detalló que la CBN produce en Cochabamba las marcas Brahma y Báltica y las vende en Cobija a Bs 5 y Bs 4, respectivamente, en su formato de lata.
Se solicitó información a la Autoridad de Empresas, pero no respondió.

Contrabando asfixia el sueño de Cervecería Amazónica en Pando

El contrabando en la frontera entre el departamento de Cobija (Bolivia) y el estado de Acre (Brasil) asfixia la producción de la única empresa cervecera boliviana en Pando, Amazónica, propietaria de la marca Bahía.

Cinco años después de establecerse en la Zona Franca de Cobija (Pando), Amazónica se enfrenta a problemas que amenazan su existencia. Dos de los cuatro socios propietarios de la compañía, Jhon Restovich (gerente de Producción) y Gustavo Obleas (gerente Administrativo Financiero), coincidieron en que las marcas brasileñas, que se venden a precios “excesivamente baratos”, impiden a Amazónica competir en el mercado pandino.

Amazónica nació con la idea de cubrir la demanda de cerveza de la amazonía boliviana, para luego expandirse a Brasil y Perú. Sin embargo, “para llegar a nuevos mercados primero debemos consolidarnos acá, pero eso solo lo haremos con una competencia de precios limpia”, expresó Obleas, quien anunció que la empresa podría invertir $us 2 millones si se levanta el “bloqueo comercial” que sufre.

La Razón constató que al menos ocho marcas de cervezas se comercializan en Cobija (Pando) y Guayaramerín (Beni). La lata de Kaiser se vende a Bs 3,57, Kilsen a 3,75, Cintra a 4, Itaipava a 4,70 (brasileñas), Bahía a 5, Báltica a 4, Brahma a 5 y Paceña a 6,60, estas últimas tres pertenecen a la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), empresa a la que Amazónica denunció por “prácticas anticompetitivas”.

La cervecera considera que CBN bajó “artificial, abusiva e ilícitamente” el precio de sus marcas en lata. Por ejemplo, Paceña se vende en Cobija a Bs 6,60, siendo que en otras ciudades bolivianas se comercializa a 8, un precio “racional” que permitiría a Amazónica “sobrevivir” en el mercado. A decir de Restovich, esta situación se hace posible en el mercado pandino debido a la inexistencia de leyes que regulen la venta de cerveza.

“El mercado (de cerveza) de Cobija es liderado por marcas brasileñas que” son las que “imponen las condiciones comerciales”, informó CBN en respuesta a las acusaciones de Amazónica.

El mercado para Bahía se “está cerrando (...). Tenemos una planta que puede producir 20.000 hectolitros (hl) de cerveza año. El primer y segundo año la producción llegó a 2.000 hl y el tercero a 2.500”, pero “ahora está bajando”, lamentó Restovich, quien prevé que la empresa cierre 2014 con una producción de entre 1.600 a 1.800 hl.

En 203, la facturación de Amazónica fue de unos $us 287.400. “Eso apenas cubre una parte (30%) de los costos de producción, el resto (70%) lo ponemos los socios propietarios para sostener la operación”, agregó.

Impactos negativos

Delito

Barcazas con mercadería brasileña, entre ellas cerveza, pasan todos los días por el Río Mamoré, que divide las regiones de Guayaramerín (Bolivia) y Guajara-Mirim (Brasil).

Empleo

El número de empleados de Amazónica se redujo de 34 a 16 por la baja en la producción.

Solicitan que marcas de CBN no se vendan más

La Cervecería Amazónica denunció a la CBN ante la Aemp por “prácticas anticompetitivas” y “bloqueo comercial” que restringen la libre comercialización de la marca Bahía en Pando y pidió a la fiscalizadora que las marcas Paceña, Brahma y Báltica no se comercialicen más en ese mercado.

Cervecería Boliviana Nacional (CBN) redujo en Cobija el precio de las marcas que produce en La Paz, Santa Cruz y Cochabamba, afirma Amazónica. El gerente Administrativo de Amazónica, Gustavo Obleas, dijo que “el objetivo es eliminar del mercado en forma prepotente, ilícita y antijurídica a la cerveza boliviana Bahía”.

El memorial presentado a la Autoridad de Fiscalización y Control Social de Empresas (Aemp) explica que en enero la lata de 350 cc de Paceña en tiendas de Cobija —al igual que en el resto del eje troncal— valía Bs 8, pero que este precio bajó a Bs 6 después de la emisión del Decreto Supremo 1871 (que grava en 50% la internación de cerveza extranjera).

La disminución de los precios de los productos de CBN no responde a razones de eficiencia financiera, sino a “un ardid doloso”, dijo Obleas. “La lógica comercial es que la lata de Paceña, con el costo de transporte, debería ser más cara en Cobija; pero ocurre todo lo contrario”, añadió.

CBN negó las acusaciones y aseguró que cumple “con todas las normativas legales vigentes”. La empresa “realizará los descargos legales que correspondan, probando su inocencia”. Amazónica espera actualmente la respuesta de la Aemp, que recibió la denuncia hace tres semanas.

Bahía pelea el mercado de la cerveza de Cobija pese a trabas

La Cervecería Amazónica S.A., que produce la cerveza Bahía, pelea el mercado de Cobija pese a las dificultades que se presentaron desde que se creó la empresa, en 2010, cuando los socios aportaron un capital inicial de tres millones de dólares.
Sus principales problemas son, aseguran, la competencia desleal de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y el contrabando de cervezas desde Brasil.
La empresa privada, integrada por un grupo de accionistas bolivianos, impulsó la instalación de una planta en Cobija, cerca a la frontera con Brasil y Perú.
La factoría tiene una capacidad de producción de 20.000 hectolitros de cerveza, pero desde que fue afectada por la competencia de otras marcas no sube de 2.000 hectolitros, que equivalen a 334 mil botellas.
En una visita realizada en esta semana, Página Siete constató que el emprendimiento usa tecnología alemana.
La factoría dispone de una máquina que controla la preparación del agua cervecera, que luego pasa al proceso de maceración (jugo de malta) y posteriormente a la sala de envasado, donde se obtiene un producto en botella de vidrio y también en lata.
La malta es importada desde Chile, mientras que las botellas de vidrio se compran en Brasil, cada una a tres bolivianos.
A la fecha la inversión llega a cinco millones de dólares.
La Cervecería Amazónica apuesta a la generación de fuentes laborales, aunque el número de empleos directos bajó de 34 puestos a 16 y de 500 a 150 los empleos indirectos.

Pando tiene 110 mil habitantes y su capital, Cobija, cuenta con 45.000 habitantes; en esa ciudad hay cientos de migrantes de La Paz que se dedican al comercio o trabajan como profesores, taxistas y algunos son militares.

En Cobija se asentaron diferentes marcas de cerveza provenientes principalmente de Brasil, entre ellas están Kaiser, Nova Schin, Colonia y Samba. Por ejemplo, la lata de Kaiser cuesta cuatro bolivianos y la caja de 12 unidades está en 45 bolivianos.
"Éstas entran por la vía del contrabando, debido a ello el precio de venta es menor incluso a las que se producen en Cobija, no pagan impuestos de internación”, denunció el gerente administrativo y financiero de la cervecera, Gustavo Obleas.
Añadió que otra de las marcas que quiere ganar el mercado es Brahma, que se ofrece a cuatro boliviano la lata, y la marca Báltica.


"A la larga no podemos soportar este tipo de atropellos, tenemos un límite de existencia ante este asedio constante”, anticipó el ejecutivo de Amazónica.

Denuncia y descargo
Denuncia A principios de agosto, la Cervecería Amazónica presentó una denuncia contra la CBN ante la AEMP por prácticas anticompetitivas.

Posición El pasado 13 de agosto, la CBN negó las acusaciones de un supuesto bloqueo comercial y dijo que cumple con la normativa vigente. Incluso apuntó a que el mercado de Cobija es liderado por marcas brasileñas que ingresan al país bajo distintas modalidades y que imponen sus condiciones comerciales. Por ello, anticiparon que realizarán los descargos legales que correspondan y probarán su inocencia.

La cervecera es la segunda empresa regional

La Cervecería Amazónica S.A. es la segunda industria más importante de la ciudad de Cobija, Pando, luego de la castañera Tahuamanu, ambas establecidas en la zona franca.
Además, es la única industria de productos con valor agregado. Está ubicada sobre la carretera Porvenir, donde instaló una planta industrial para producir la cerveza Bahía.
El producto es elaborado a base de una fórmula desarrollada por la misma empresa y se caracteriza por tener una composición particular de cervezas bolivianas y alemanas.
Los socios de la Cervecera Amazónica, entre ellos Gustavo Obleas, nacido en Cochabamba y extrabajador de la CBN, se animaron a invertir en Cobija porque vieron un mercado de oportunidad para Bahía.
Apostaron a ser una empresa más para que contribuya a la generación de empleos y debido a ello incluso la fase de envasado no está totalmente automatizada.
"No pagamos el Impuesto a las Utilidades de la Empresa (IUE) porque nuestra ganancia es cero”, explicó el gerente de Producción de la Cervecería Amazónica, John Restovic.
Actualmente, la compañía tiene una segunda infraestructura para ampliar la factoría, pero las obras están paralizadas debido a la caída de las ventas.
La compañía, para este año, prevé un descenso hasta 1.500 hectolitros de cerveza, a causa de los problemas descritos.