Las cerveceras ven que no afecta salida de dos marcas

Para la Cervecería Amazónica, Compañía Cervecera Boliviana (CCB) y Cervecería Corsa la reciente salida del mercado cervecero de las marcas Cordillera y Búffalo, subsidiaria de SABMiller y de la empresa Casa de Plata S.A., respectivamente, no gravitará en el negocio ni en las operaciones comerciales.

El jueves, Backus, subsidiaria de SABMiller, en un escueto comunicado formalizó la decisión empresarial de finalizar su exportación de cerveza Cordillera a Bolivia debido a las proyecciones de crecimiento del mercado peruano.

Cerveza Búffalo también salió del mercado. Según Rolf Hilpertshauser, el gerente propietario de la empresa Casa de Plata S.A., que procesaba la bebida alcohólica, la compañía cesó sus operaciones industriales por la dura competencia que se presenta en el mercado nacional. En el pico máximo produjo 15.000 botellas por mes.

En Cervecería Corsa, a criterio del presidente ejecutivo, Gonzalo Álvarez, la salida del mercado de Cordillera y Búffalo no gravitan porque la compañía está abocada a la elaboración de cerveza premiun. Dijo que Corsa registró un 30% de crecimiento en 2013 y que este año apunta a expandirse a la Llajta y La Paz.

En Amazónica, a decir de su representante legal, Gustavo Obleas, la salida de Cordillera no tiene relevancia porque su espectro comercial no alcanzaba a Cobija (Pando).

Sin embargo, indicó que el contrabando de cerveza brasileña en la frontera y la competencia desleal que generan industrias que operan en La Paz le quitan mercado.

En torno a la partida de Cordillera de Bolivia, para el gerente general de CCB, Arturo Saunero, es una noticia ingrata porque magnificará la tendencia monopólica de otras marcas con las que compiten. La CBB distribuye las marcas Júdas, Auténtica, Platinum y Trimalta.

En su criterio, la incursión de SABMiller en el país era pasajera porque no invirtió en activos fijos o fábricas. Refirió que este año prevén inversiones de $us 780.000 a 1,2 millones para aumentar tres veces la capacidad de producción y modernizar los procesos de pasteurizado y envase en la planta de La Paz. Potenciará sus productos con tres nuevos sabores.
La Cervecería Boliviana Nacional optó por el silencio.

Por su parte, según ANF, la ministra de Desarrollo, Teresa Morales indicó que el país no va a perder impuestos con la salida de Cordillera

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Importación superó los $us 12 millones

1 Según el Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE), con datos preliminares del Instituto Nacional de Estadística (INE), hasta noviembre de 2013, Bolivia importó cerveza de 11 países por valor de $us 12.479.031 millones.

2 Perú, Brasil, Argentina, México, EEUU, Alemania, Países Bajos, Paraguay, España, China y Reino Unido fueron las naciones que surtieron, en ese orden con cerveza el mercado nacional. El mayor volumen de importación de cerveza provino de Perú y de Brasil.

3 Las exportaciones, en igual periodo, según el IBCE, alcanzaron $us 2.355.665 millones. Los mercados de destino de la cerveza que se produce en el país son Chile, España, Ecuador, EEUU, Puerto Rico y Argentina.
Chile acaparó el mayor volumen exportado con más de $us 2 millones.

4 En cuanto a la preferencia de consumo en licorerías, supermercados y empresas que importan licores, con base operativa en Santa Cruz, se informó de que las cervezas marca Corona (México) y Paceña (Bolivia) conquistan los paladares bolivianos.

Paceña apuesta por dos carnavales y con música foránea en spot

El calendario marca el inicio de un nuevo año, mientras un hombre de aspecto joven saca y abre una lata de cerveza de una heladera. Aparece la reina del carnaval cruceño, Roxana del Río, con atuendos coloridos y comienza a sonar el remix de Wisin y Yandel Vive la vida. “¿Por qué ese tema de fondo?”, cuestionan algunos fans en el perfil de la empresa que lo produjo: Cinebox y la que lo musicalizó, Grita Studios. “Cambiamos la banda ancha por la banda de música, la corbata por las batas”, narra una voz en la versión para radio mientras intercalan imágenes con los creadores de traje y las chinas de la danza de la diablada.
“Optamos por esa música porque va con la narrativa de las imágenes”, explicó Freddy Aguilar, creativo de Grita Studios. El eslogan que promociona la empresa cervezera este año es “Paceña, más por vivir”­­

FICHA TÉCNICA
Agencia:
Cinebox y Grita
Studios
Director creativo:
Gustavo Asensi. Filmado en la Paz y Santa Cruz
Sonido y post:
Freddy Aguilar

Cerveza Cordillera se va del mercado boliviano

A menos de tres años de incursionar y competir en el mercado cervecero boliviano, la marca Cordillera dejará de ser vendida en los negocios del país.
“Backus ha tomado la decisión empresarial de finalizar su exportación de cerveza Cordillera a Bolivia debido a las proyecciones de crecimiento del mercado peruano”, confirma de forma escueta el comunicado de la subsidiaria de SABMiller que precisa que la misma se ejecuta a partir del jueves.
Cabe recordar que las ‘rubias frías’ con el sello de Cordillera empezaron a conquistar los paladares bolivianos en agosto de 2011. Fueron 70.000 cajas de 12 botellas de 65 cm3 que dio inicio al negocio en Bolivia. Serranías Nevadas es la distribuidora.
La cervecería peruana Backus produce 1,5 millones de hectolitros anuales en diferentes productos. En su portafolio de inversiones, se barajaba la posibilidad de instalar una cervecería en el país

CERVECERÍA CORDILLERA CIERRA OPERACIONES EN BOLIVIA

Lo acaban de anunciar y mucha gente que trabaja ahí reporta el cierre de la empresa, la noticia oficial se la dará el día lunes.

Paceña sinónimo de Carnaval

Aun mes y días de la fiesta grande de los cruceños, Paceña, patrocinador principal y bebida oficial del carnaval cruceño 2014, presentó su campaña que traerá un sin fin de sorpresas. En el acto, que tuvo lugar en el interior de un globo inflable de forma esférica, Roxana Del Río, soberana del carnaval, sorprendió con su aparición desde el interior de una lata gigante de Paceña.

Una inversión para la alegría. La presencia de Paceña en este carnaval se concretará con más de dos millones de dólares de inversión. Un 30 por ciento más que el año pasado. Así lo informó la gerente nacional de Marketing de CBN, Cristina Montilla.

Este año, el Camarote Paceña estará presente en el Arete Guazú con dos imponentes infraestructuras de dos pisos, llenas de entretenimiento y sorpresas.

Paceña invierte más de $us 2 millones

El Carnaval 2014 ya está a la vuelta de la esquina y Paceña anuncia una inversión de más de dos millones de dólares. La empresa adelantó que, como parte de las tradiciones de cada año, estará presente transformando la experiencia de los cruceños en alegría, disfrutando de las tradiciones con responsabilidad.
“Paceña: la alegría que nos transforma”, es el eslogan de la cervecera, que en las últimas horas presentó al público la lata para el Carnaval 2014.
“Como todos los años, Paceña será parte del Carnaval 2014 con muchas sorpresas. Nuestra presencia en el Carnaval se concretará con más de dos millones de dólares de inversión, un 30% más que el año pasado”, señaló la gerenta de márquetin, Cristina Montilla.
La empresa presentó el spot que fue filmado en La Paz y en Santa Cruz con la participación de 550 personas

Fotos de la Lata de Cerveza paceña para el Carnaval 2014