CBN, Embol y Hering llevan a sus trabajadores al Mundial

La Cervecería Boliviana Nacional (CBN), Embotelladoras Bolivianas (Embol) y Hering son algunas de la empresas que premiaron, por su buen desempeño de trabajo del año pasado o del primer semestre de lo que va de este, a sus ejecutivos y aliados estratégicos llevándolos a Brasil para que presencien un partido del Mundial.
Uno de la última fecha de la primera fase y otro de cuartos de final fueron los partidos que pudieron disfrutar los afortunados en su estadía en el país de los pentacampeones.

Empresas
La CBN recompensó a 43 aliados estratégicos (transportistas y fuerza de ventas) como sus ‘héroes del Mundial’, por su buen desempeño durante el último semestre de 2013 y el primer semestre de 2014.

El premio fue un viaje chárter con todo pagado para el partido de cuartos de final Francia-Alemania, que se jugó el 4 de julio en el estadio Maracaná de Río de Janeiro.
Los ganadores demostraron el mejor desempeño de cada mes durante el último semestre de 2013 y el primer semestre de 2014. Fueron 13 personas de La Paz, 13 de Cochabamba, ocho de Santa Cruz, seis de Oruro y un representante de Puerto Suárez, Cobija y Tarija.

“Cuando escuché mi nombre como ganador, fue una alegría y sorpresa”, expresó Segundino Gerónimo, transportista de Oruro.
Además, la CBN también llevará a la final del torneo a Bruno Ferrante, Rodolfo Antelo, Ricardo Arancibia y Melissa Pereira, quienes son los ganadores de su promoción ¿Qué harías por ir al mundial?.

Cristina Montilla, gerente de márquetin de la CBN, manifestó que los cuatro ganadores irán con un acompañante y gozarán de una bienvenida auspiciada por la propia FIFA.

Embol llevó a una delegación de gerentes de esa firma y de Burger King para que presencien Argentina-Nigeria, disputado el 14 de junio en el estadio Beira-Río en Porto Alegre por la última fecha de la fase de grupos.

Hering, a tráves de la Agencia de Apoyo a las Exportaciones, llevó a Brasil a Alejandro Castedo, representante de su marca en Bolivia

Paceña cumple el sueño de los hinchas

aceña lanzó dos campañas, una interna y otra para el público en general. La primera se denominó Héroes del Mundial, que fue para los trabajadores de la CBN, y el lunes, en una conferencia de prensa en el hotel Buganvillas, presentaron a los 43 afortunados, que por su buen rendimiento laboral se fueron al Maracaná a ver el partido Francia vs. Alemania.

La segunda campaña estuvo dirigida al público y consistió en elaborar un video creativo con la premisa, ¿qué harías por ir al Mundial? Los ganadores fueron presentados en Factory.

Ellos son Bruno Ferrante, Melissa Pereira, Rodolfo Antelo y Ricardo Arancibia, que el próximo domingo viajarán a Brasil para ver la final del Mundial junto a un acompañante.

PACEÑA LANZA EDICIÓN LIMITADA

Paceña lanzó la edición limitada de su botella del Mundial Brasil 2014. El evento se llevó a cabo el pasado viernes en Mandarina Lounge. Los presentes además de aprovechar imperdibles promociones y pasar una noche alegre, se deleitaron con la belleza de las magníficas Katherine Barba y Sara Rivera que llegaron desde Santa Cruz.

Juliana engrosa el mercado de cervezas artesanales en Bolivia

Con una inversión de $us 300.000 y a pocas semanas de que los paceños celebren el 16 de julio, la empresa Ibisa lanzó al mercado Juliana, una nueva cerveza que pretende cubrir la demanda de este producto en La Paz y engrosa el mercado de cervezas artesanales en el país.

“El lanzamiento de la cerveza Juliana nos dio la oportunidad de ingresar al mundo de las cervezas artesanales de La Paz, en el que buscamos tener una importante participación de mercado”, informó a La Razón el gerente propietario de la Industria de Bebida SA (Ibisa), Hernán Paredes.

En la actualidad, la producción cervecera artesanal en Bolivia está a cargo de empresas como Saya Beer (La Paz), con sus marcas Saya Ale, Saya Negra y Saya Colonial; la Cervecería Blumental (Cochabamba), con sus productos de quinua y amaranto; la Cervecería Leclere (Cochabamba), que elabora bebidas a base de quinua y cereales; y Teds Cervecería (Sucre), con sus productos Ámbar, Chala, Reyna y Mango, entre otras.

MERCADO. Ahora, a ellas se suma Ibisa, compañía que tiene su sede en La Paz e inició sus operaciones a fines de mayo, incrementando desde entonces su capacidad de producción de 4.000 a 8.000 litros mensuales.

El nombre de Juliana, una idea que nació en 2012, busca establecer un vínculo con la identidad paceña y rescatar su cultura. Por ese motivo, señaló Paredes, el logotipo del producto incluye una tea de la libertad, que simboliza la independencia y la lucha de los patriotas que un 16 de julio de 1809, liderados por Pedro Domingo Murillo, se sublevaron y se declararon libres del yugo español.

La planta de Ibisa está instalada en la Indaburo, entre las calles Bolívar y Junín, cerca de la plaza Murillo, que fue declarada el 12 de octubre de 2011 patrimonio cultural del municipio de La Paz, destacó Paredes, dueño de los locales Doña Chela

Explicó que para el lanzamiento del producto se hizo un estudio de mercado y encuestas en La Paz y El Alto a fin de conocer las preferencias del consumidor de cerveza del departamento y las características que debería tener el nombre, entre otros.

Precisó que los consumidores de Juliana pueden degustar de “un sabor distinto y a un precio económico”. Sostuvo que la cerveza es producida con el lúpulo importado de Europa y con la malta y levadura de cerveza traídas desde Argentina. Además, para su elaboración se usan ingredientes naturales, sin ningún químico.

Detalló que la cerveza viene en dos presentaciones. La primera en botellas de 330 centímetros cúbicos, que se fabricaron para la degustación y para posicionar la marca. En tanto, la segunda viene en botellas de 620 centímetros cúbicos, que se comercializan en Bs 103 la caja de 12 unidades. El precio de cada botella para los comerciantes mayoristas es de Bs 8,58.

Nacimiento de la idea

Paredes tenía la intención de fabricar una cerveza artesanal desde hace diez años, cuando se abrió el primer local de la cadena de discotecas de Doña Chela. Este año pudo concretar ese sueño.

Ibisa busca ampliar su capacidad de producción

Tras alcanzar en poco más de un mes el tope de producción, la empresa Ibisa busca incrementar la cantidad de cervezas Juliana que fabrica con un nuevo fermentador que aumentará su capacidad productiva a 12.000 litros por mes.

Así lo informó a La Razón el propietario de Ibisa, Hernán Paredes, quien además subrayó que la fábrica está al tope de la producción de cervezas (8.000 litros mensuales).

Por ello, indicó que se proyecta adquirir un nuevo fermentador de 4.000 litros con el objetivo de llegar a más mercados de la ciudad.

El ejecutivo agregó que en la actualidad la firma tiene una fuerte estrategia de comercialización en la cadena de discotecas de Doña Chela, que consiste en que por la venta de cerveza, los meseros reciben un incentivo económico.

Agregó que para el funcionamiento de la nueva cervecera se crearon diez empleos directos para el área de producción y otros cinco para el sector administrativo. Juliana se distribuye en 15 puntos del centro de la ciudad de La Paz, principalmente en los tres locales de la cadena de discotecas Doña Chela, así como en pubs, restaurantes y bares.

CBN, la primera en tener una lata con 12 diseños

La CBN se convirtió en la primera empresa de América Latina en lanzar un producto con 12 diseños diferentes: Paceña en lata, que tiene los colores de las camisetas de 11 selecciones que participan en el Mundial de Brasil y del equipo boliviano.

Así lo indicó a La Razón Daniel Pierini, diseñador argentino de Packaging de renombre internacional, quien indicó que por lo general las industrias cerveceras efectúan un diseño único para un evento internacional y no 12 diferentes.

Pierini, quien estuvo a cargo de este trabajo, destacó que su equipo de marketing está preocupado por acercar las manifestaciones deportivas o culturales al público a través de Paceña.

La Cervecería Boliviana Nacional (CBN) “no solo se ocupa de elaborar el producto, sino que está vinculado de manera estrecha con sus clientes”, dijo.

Por ello, sostuvo, la CBN pidió su estudio de diseño especializado en branding (construcción de una marca) estratégico, Pierini Partners, que el diseño de las latas Paceña combine el fútbol con la emoción del Mundial. “Las latas están literalmente vestidas con las camisetas de los equipos más importantes” del certamen.

El especialista explicó que la Cervecería Boliviana decidió imprimir las camisetas en las latas para dar un reconocimiento a las selecciones mundialistas más importantes como España, Argentina, Brasil y otras.

Las gráficas, señaló, representan las camisetas “que son íconos de excelencia a lo largo de la historia de los equipos”.

Para este trabajo, se efectuó una investigación previa de los colores, los detalles y los escudos de las selecciones. “Detrás de una marca hay sentimientos muy profundos. Los consumidores buscan en ella, entre otras cosas, un modo de expresar sus emociones”, refirió Pierini, quien hizo trabajos para más de 400 marcas importantes en el mundo.

CARACTERÍSTICAS. En el área del pecho de las camisetas está estampado el antiguo rey Gambrinus, el símbolo de la cervecería. El diseño especifica también el número de campeonatos ganados por los planteles. “La lata del equipo boliviano representa al anfitrión que invita a los otros equipos a vivir la fiesta deportiva Brasil 2014”, expresó.

Pierini, quien ha elaborado también diseños para la edición del Carnaval 2013 y el Rally Dakar 2014, adelantó que en las próximas semanas la compañía presentará la botella dorada de aluminio Paceña edición especial, que es un envase de lujo que tiene la imagen oficial de la Copa Mundial Brasil 2014.

Detalló que el nuevo producto será otra novedad que los consumidores disfrutarán mientras dure el torneo más importante organizado por la FIFA.

CBN invita a votar para elegir a viajeros

“¿Qué harías por ir al Mundial?”. La promoción de la cerveza Paceña está en su fase final. Dieciséis videos se mantienen en concurso, a la espera de recibir el voto de los aficionados en todo el país. Los autores de los cuatro elegidos asistirán a la final de Brasil 2014, el 13 de julio en Río de Janeiro, con todo pagado por la Cervecería Boliviana Nacional (CBN).

Al comienzo eran 250 videos. Una cuidadosa depuración a cargo de un jurado de la CBN dejó en 16 los finalistas. El turno ahora es de la gente. Según la gerente de Marketing de la CBN, Cristina Montilla, la votación se puede realizar a través de la página web www.dejavivirlo.com. Entre las personas que elijan habrá un sorteo y el ganador también irá a la final.

Están en carrera los trabajos de Bruno Ferrante, Ruber Alejandro Velardo, Rodolfo Antelo, Jorge Fabricio Ortiz, Luis Velarde, Gabriela Vega, Saraí Libertad Fernández, Ricardo Arancibia, Jonathan Rivero, Roberto Vaca, Luis Sanabria, Sergio Calderón, Juan Carlos Dorado, Melissa Pereira, Juan Pablo Salinas y Moisés Torres.

Cada votante puede hacerlo hasta cuatro veces, no más, hasta mañana a las 17.00. El sábado, la CBN hará conocer la lista de los ganadores. Cervecería Boliviana Nacional además sorteará diez tablets Samsung de 10 pulgadas, cinco televisores Sony LED de 40 pulgadas, y otros premios.

Paceña ya tiene los videos finalistas del concurso para ir a la final

La Cervecería Boliviana Nacional (CBN) presentó ayer los 16 videos finalistas de su concurso ¿Quieres ir al Mundial? Cuatro serán los ganadores que viajarán a Brasil para ver la final de la Copa.
Según la empresa cervecera, más de 250 videos entraron en competencia. "Los fanáticos enviaron videos creativos; fue muy difícil la selección, pero el jurado ya dio a conocer a los 16 clasificados. Ahora le toca a la población emitir su voto, para que cuatro concursantes más sus acompañantes puedan viajar a Brasil para ver la final del Mundial”, explicó Cristina Montilla, gerente de marketing de la CBN.
El jurado será el público, que podrá votar en la página www.dejavivirlo.com. Los votantes también tendrán la posibilidad de ganar un boleto para Brasil. "La empresa Paceña quiso recompensar a quienes voten, uno podrá acompañar a la delegación que viajará a Río de Janeiro para estar presente en la final del campeonato (13 de julio)”, agregó Montilla, quien explicó que "el público podrá votar hasta el 20 de junio hasta las 17:00”.