viernes, 17 de febrero de 2017

Cerveceras lideran principales marcas de Latinoamérica


Las cerveceras, incluida la brasileña Skol en el número 1, son las líderes dentro de las 50 marcas más valiosas Latinoamérica, un grupo que en un "escenario de crisis" regional vio disminuir su valor en conjunto un 22 % frente al de 2015, según el escalafón 2017 de las consultoras WPP y Kantar Millward Brown.

De acuerdo con el listado "Las 50 marcas más valiosas de América Latina", la crisis económica por la que atraviesa la región lo evidencia que de ese medio centenar de marcas 36 retrocedieron en su valor y solo 6 mejoraron, con otras 8 debutando.

"Principalmente se dio un retroceso por la devaluación del dólar, pero las marcas están creciendo en percepción y en posicionamiento.

Realmente el reto para las marcas es la internacionalización, pasar de ser fuertes localmente a ser verdaderamente multilatinas", aseguró a Efe el brasileño Andre Galiano, de Kantar Vermeer.

El valor de marca se hace tomando en cuenta información financiera pública de las compañías además de encuestas sobre percepción de los consumidores, una "metodología que cruza datos financieros con datos de marketing", explicó Galiano, que aseguró que firmas que "que logran desarrollar una gestión de marca en el tiempo se vuelven relevantes y diferenciadas".

Según el estudio, las 50 principales marcas obtuvieron un valor en conjunto de 103.395 millones de dólares, un retroceso del 22 % frente a los 131.864 millones de dólares de ese grupo en 2015.

Sin embargo, las 10 líderes solo retrocedieron un 14 %, lo que demuestra, según el informe, que "marcas más valiosas y fuertes pueden enfrentar mejor largos periodos de crisis".

En el top 10 de las principales marcas regionales, además de la brasileña Skol (7.782 millones de dólares), otras 4 son de cervezas: la mexicana Corona (7.647 millones de dólares), la brasileña Brahma (3.772 millones de dólares), la colombiana Águila (3.486 millones de dólares) y la mexicana Modelo (3.316 millones de dólares), con un valor total de 26.003 millones de dólares, una cuarta parte de todas las que conforman el listado.

La fuerte presencia de este tipo de empresas se debe en buena medida "a lo importante que son las fiestas para los latinoamericanos", pero también porque esas marcas traen "en su posicionamiento algo del país... Águila con una fuerte relación con Colombia, Skol con las celebraciones en Brasil", asegura Galiano.

Este es el cuarto año consecutivo que 5 marcas de cervezas se logran ubicar dentro de los primeros 10 puestos y el segundo en que Skol lo encabeza, gracias en parte a su estrategia "exitosa de adaptar su marca para las audiencias jóvenes".

El estudio pone como un ejemplo de esto a Skol Ultra, "una cerveza que tiene menos calorías y alcohol y dirigida a personas que practican deportes o actividades al aire libre y que prefieren bebidas saludables".

Por el contrario, la banca tuvo el desempeño más pobre tras bajar un 56 % de 2015 a 2017, un reflejo de la devaluación monetaria y del pobre ánimo inversionista, lo que terminó afectando a las marcas dentro de esta categoría.

"En épocas sensibles, las marcas muy fuertes, como las de los bancos, generan mayor confianza en el consumidor. Si no fuera por eso, tal vez el impacto habría sido mayor", sostiene Galiano Por países, Brasil, la principal economía de la región, retrocedió un punto porcentual en la participación de sus marcas dentro del listado, al pasar del 24 % al 23 % (-25 % en valor), "reflejando la inestabilidad en el contexto económico y político y la consecuente incertidumbre de los consumidores y los inversionistas", según el estudio.

México incrementó su participación al pasar del 37 % al 43 % (-10 % en valor), para liderar este ítem por cuarto año consecutivo a nivel regional, mientras que Chile subió del 15 % al 17 % (-9 % en valor).

Colombia, el país más afectado por la devaluación de su moneda desde 2015, pasó del 15 % al 8 % (-59 % en valor). Según el estudio, las 20 marcas más valiosas del país cayeron un 48 % entre 2015 y 2017.

También tienen presencia en el listado empresas de Perú, cuya presencia en el listado pasó de 5 % a 4 % (-27 % en valor) y de Argentina, que mantuvo el mismo 2 % de participación de hace dos años (-29 % en valor).

lunes, 13 de febrero de 2017

Bolivia compra casi cuatro veces más cerveza de la que exporta



En el último año, Bolivia importó casi cuatro veces más cerveza de lo que vendió al mercado externo. Mientras en 2015 las ventas llegaron a $us 3,56 millones, las compras sumaron $us 9,10 millones, según datos oficiales.

Las compras del exterior de esta bebida alcohólica, no destilada, fue influenciada por la fuerte apreciación del boliviano, la devaluación de las monedas de otros países, el incremento del precio de ese producto hecho en nuestro país, el bajo gravamen del Impuesto a los Consumos Específicos (ICE) importados y la preferencia de los consumidores por productos extranjeros, según el analista económico Jimmy Osorio.

Las cifras sobre la importación de esta bebida espumosa son elocuentes. En 2015 se importó por un valor de $us 9,96 millones y en 2016 las compras subieron hasta los $us 11,22 millones. En ese periodo, el alza fue de 12,59%, según datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE) y procesados por el Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE). Se importó más de Brasil, México, Argentina, Estados Unidos y Alemania. En total se compró de 19 naciones.

En cuanto a las exportaciones, en 2015 se vendió por un valor de $us 3,55 millones y en 2016 la venta bajó a $us 2,97 millones. En ese periodo la caída fue de 16,36%. Se exportó a 11 países, principalmente a Chile, España, Estados Unidos, Puerto Rico y Colombia.

Como muestra de este crecimiento, el Informe Mundial de Situación sobre Alcohol y Salud, publicado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 2014, detalla que el 77% de los bolivianos (cuya edad iguala o supera los 15 años) consumen cerveza, el 19% bebidas espirituosas (destiladas) y el 4% prefiere vino.

Espere…

“Es evidente que la importación de cerveza creció en los últimos años. Tarda en ingresar porque los trámites de importación en frontera son muy burocráticos, pero una vez que entran quitan el mercado de la industria nacional, que ve reducida sus ganancias y en la obligación de reducir su capacidad productiva despidiendo gente”, dijo el exdirector ejecutivo de la Cámara Boliviana de Fabricantes de Cerveza (Caboface) Alfredo Candia.

Según el gerente de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), Ibo Blazicevic, las importaciones en los últimos cinco años le quitó a la industria cervecera boliviana entre el 6 y 10% del mercado, sin tomar en cuenta el contrabando que acapara el 6%. “La importación de cerveza hace daño a la industria nacional y junto al contrabando nos quita el 12% del mercado”, dijo.

“Se dice que la cerveza brasileña es más económica que el agua boliviana”, indicó el vicepresidente de la Cámara Departamental de Industrias de La Paz, Hernán Paredes. Sugirió la revisión de la carga impositiva porque debido al bajo costo de la importación muchos prefieren no producir y comprar el producto del exterior para generar mayores ganancias.


domingo, 12 de febrero de 2017

Impulsan campaña de “consumo de bebidas responsable en Carnaval”

El Alcalde de Oruro, Edgar Bazán y el gerente Institucional de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), Ibo Blazicevic, firmaron una Alianza Estratégica de Cooperación Interinstitucional, que posibilitará la implementación de los programas para el consumo responsable de bebidas alcohólicas en los días de carnaval en ese departamento.

“Prohibir no es educar” y “Yo vendo responsablemente”, son los programas que mediante publicidad se implementará en Oruro durante los días de carnaval, además de capacitación en desarrollo personal, calidad humana y atención al cliente.

Además, el Gerente de CBN explicó que el objetivo de la alianza con el municipio es la de capacitar a más de mil vivanderas, las que serán uniformadas y dos mil empleados de locales públicos, para mejorar la calidad de atención a los visitantes.

Se refirió también al apoyo de la CBN, a la promoción del Carnaval, con la difusión de un spot en redes internacionales de televisión, que fueron vistos por más de doscientas mil personas.

El Alcalde Municipal resaltó la importancia de la Alianza, que permitirá una venta responsable y un consumo responsable, especialmente en la juventud.

Por lo general, las fiestas promueven el consumo de bebidas alcohólicas, y en algunos casos sin control, lo que luego se refleja problemas sociales o peleas callejeras.

El acuerdo suscrito entre la CBN y la alcaldía de Oruro busca evitar ese tipo de problemas.

Los miles de visitantes que asistirán a la fiesta de Oruro, ya se preparan y realizan las reservas correspondientes, y de a poco la carretera se congestiona hacia la ciudad del pagador.

Uno de los lugares más atractivos, al ingresar a Oruro, es la virgen del Socavón, a cuyo lugar van los turistas a sacarse fotos, y a comprar recuerdos.

jueves, 19 de enero de 2017

“Estación Carnaval” empieza la fiesta



Junto a Mi Viejo San Simón, una de las fraternidades más queridas de Cochabamba, Paceña lanzó el pasado jueves la “Estación Carnaval”, una campaña que hasta marzo impulsará a que la población aproveche al máximo una temporada óptima para viajar y conocer de cerca las tradiciones del Carnaval boliviano.

Non Stop y Madness también son parte de esta alianza y se unen mediante una serie de eventos, con los cuales se atraerá a los turistas nacionales a elegir a la Llajta como un destino ideal para disfrutar el Carnaval.

La iniciativa de la “Estación Carnaval” es, además, impulsada gracias a la alianza con el Ministerio de Culturas y Turismo, por tercer año consecutivo.


sábado, 10 de diciembre de 2016

CBN Y ALCALDÍA IMPULSAN CONSUMO RESPONSABLE

En el marco de su programa de Responsabilidad Social Empresarial, la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y el Gobierno Municipal de La Paz firmaron un acuerdo para trabajar de forma conjunta en actividades de información y concientización en torno a la venta y consumo responsable de bebidas alcohólicas.

"Hemos firmado un acuerdo con el Gobierno Municipal que nos permitirá realizar una serie de actividades en beneficio de la sociedad paceña. Hasta ahora se capacitó alrededor de 3.000 personas sobre la venta y consumo responsable, en las diversas fiestas, con el fin de que la ciudadanía disfrute sin excesos", explicó Ibo Blazicevic, gerente institucional de la CBN, a tiempo de firmar el acuerdo con el alcalde Luis Revilla.

martes, 6 de diciembre de 2016

Operativos en campos deportivos Intendencia decomisa 50 cajas de cerveza

Efectivos de la Intendencia Municipal y la Guardia edil decomisaron 50 cajas de cerveza, además de 15 cajas de singani, que eran comercializadas en tiendas instaladas en inmediaciones de campos deportivos.

El intendente Municipal, Israel Marca, informó que los operativos se realizaron en las canchas del Complejo Fabril y Villa Ingenio, de los distritos municipales 1 y 6 de la urbe alteña.

“Estamos reforzando los controles de expendio y consumo de bebidas alcohólicas en los campos deportivos, por las denuncias de los vecinos sobre constantes problemas después de los encuentros deportivos”, informó el Intendente, a través de un comunicado oficial.

En estos operativos de control, también se logró detectar a dos conductores irresponsables que consumían bebidas alcohólicas al interior de sus motorizados, por lo que fueron remitidos a la dirección de Tránsito de El Alto.

sábado, 3 de diciembre de 2016

CBN lidera en reputación empresarial, gobierno corporativo y RSE en el ranking MERCO

Este año la compañía cervecera vuelve a ser la mejor en la categoría de Reputación Empresarial y ocupa el segundo lugar en la de Gobierno Corporativo y RSE.
La Paz, noviembre de 2016.- Por segundo año consecutivo, Cervecería Boliviana Nacional (CBN) ocupa el primer sitial en cuanto a Reputación Empresarial, en el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO). Además, se ubica en el segundo puesto en la categoría de Gobierno Corporativo y Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
CBN repite su liderazgo este año, tras una dinámica de evaluación que consiste en la consulta a 50 analistas financieros, 50 representantes de organizaciones no gubernamentales (ONG), 50 miembros de sindicatos, 50 miembros de asociaciones de consumidores, 39 periodistas de información económica, 50 catedráticos del área empresarial, 40 directores de comunicación y líderes de opinión, y –como novedad en 2016- 30 expertos en RSE.
La noticia se dio a conocer este miércoles, en el acto de presentación de las empresas y empresarios con mejor reputación, que se llevó a cabo en el centro de eventos Mediterráneo, en la ciudad de La Paz.
El ranking es un instrumento de evaluación reputacional ampliamente reconocido en el entorno empresarial por su rigor metodológico muy cercano al de una auditoría. Su independencia le ha otorgado un incuestionable prestigio mundial.
“Este 2016, CBN cumplió 130 años de vida, acompañando al desarrollo del país y, a lo largo de nuestra historia, hemos construido una reputación sólida y un comportamiento empresarial congruente con nuestros valores. No sólo eso, sino que además durante más de un siglo hemos contribuido a escribir algunos capítulos importantes de la vida de este país”, indicó el gerente institucional de CBN, Ibo Blazicevic.
En la actualidad MERCO se publica en España, Colombia, Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Brasil, México, Bolivia, Costa Rica y Panamá. Entre sus principales monitores están MERCO Empresas y Líderes, MERCO Talento, MERCO Responsabilidad y Gobierno Corporativo, MERCO Consumo, MERCO Marcas, MERCO Ciudad y MRSMerco Salud.
Gran parte de los monitores de reputación existentes están basados en una encuesta entre directivos; sin embargo, la metodología de Merco resulta más integral al incorporar a múltiples segmentos. En Bolivia, la independencia de MERCO está avalada por Multicomehbp (Bolivia) y el Instituto Análisis e Investigación (España), responsables del trabajo de campo.
Para elegir a CBN como la primera en Reputación Corporativa se ponderó no sólo el tamaño de la empresa y la percepción de la gente respecto a la empresa, sino también otros indicadores internos, como el trato a sus trabajadores y su labor en RSE.
Para obtener segundo lugar en el MERCO Responsabilidad y Gobierno Corporativo, incidieron el aporte de sus programas de RSE, los resultados de éstos y las inversiones en ese campo.