lunes, 29 de septiembre de 2014

Ibo Blazicevic. El Gerente Institucional de la Cervecería Boliviana Nacional explicó los alcances de la campaña Consumo Responsable



— ¿Cómo nace la campaña de Consumo Responsable?

— La Cervecería Boliviana Nacional (CBN) es la industria más importante de Bolivia en la fabricación de bebidas alcohólicas y, si bien nuestro producto (la cerveza) es de baja graduación, queremos promover el consumo responsable. Éste es el séptimo año consecutivo de la campaña de Consumo y Venta Responsable. Nuestro objetivo (para esta gestión) era llegar a 1.600 puntos de venta, pero esto se superó en casi 100 puntos (...). Tenemos varias campañas, pero ésta es la más antigua y significativa.

— ¿Cuál es el tipo de público al que quieren llegar?

— Ésta es una campaña que evoluciona para cambiar los patrones de consumo. En principio, estaba simplemente focalizada a la no venta de alcohol a menores, ahora se enfoca también en otros dos puntos: consultar al comprador ‘¿Para quién es la bebida?’ y que el vendedor identifique si el cliente tiene síntomas de haber consumido bebidas alcohólicas y no vender más el producto para evitar excesos.

— ¿En qué departamentos se realiza la campaña?

— Esta capacitación se realiza en cinco departamentos. Nos enfocamos en los puntos de venta del denominado “canal off” que son los lugares donde solo se hace el expendio, eso quiere decir tiendas y supermercados.

— En estos siete años, ¿qué resultados se alcanzaron?

— Se ha visto una actitud positiva en las personas que comercializan bebidas alcohólicas. Hemos percibido que ellos se han sensibilizado, porque los vendedores también tienen hijos, tienen familia y, por supuesto, no quieren que les vendan este tipo de bebidas a sus pequeños.

— ¿Tienen datos del efecto que tuvo la campaña para frenar el consumo de bebidas alcohólicas en menores?

— Creemos que hemos hecho un cambio significativo, pero no contamos con esa información.

— En estos años, ¿a cuántas personas han capacitado?

— Hemos capacitado entre 12.000 a 15.000 personas. Al principio solo realizábamos la campaña en el eje (La Paz, Cochabamba y Santa Cruz), luego ampliamos a Oruro y Tarija.

Perfil

Nombre: Ibo Blazicevic Rojas

Profesión: Economista

Cargo: Gerente Institucional de la CBN

Promotor de la sustentabilidad

Tiene una licenciatura en Economía, un posgrado en Desarrollo Local de la Organización Internacional del Trabajo (Delnet) y otro en Construcción de Futuros Sostenibles con Comunidades de Lead International Perú. Desde hace cinco años trabaja en la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y es director en la Cámara Departamental de Industrias de La Paz. También ejerce como titular de la Cámara de Fabricantes de Cerveza.


Cerveza 'Corona' La marca más valiosa de Latinoamérica

La cerveza mexicana Corona se ubicó como la marca más valiosa de Latinoamérica, con un valor de 8.025 millones de dólares durante el año 2014, según el ranking BrandZ realizado por Millward Brown, por encima de la brasileña Skol (cerveza) y la chilena Falabella (cadena de ventas al detalle), con 7.055 millones de dólares y 6.084 millones de dólares.

De acuerdo al reporte, de BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2014, el rubro de la cerveza ha crecido, pese a un menor crecimiento en el comportamiento global de las marcas (4,5%), mostrándose como uno de los segmentos con mayor crecimiento en la región (13%), y ello debido a que las empresas llevaron adelante "exitosas estrategias que han tomado en cuenta la necesidad creciente de la clase media en la región", señala el informe en su sitio web.

jueves, 25 de septiembre de 2014

CBN compromete a Puntos de Venta a vender bebidas alcohólicas responsablemente

Cervecería Boliviana Nacional (CBN), en el marco de su programa de Responsabilidad Social, realizó el "Día de Consumo Responsable” por séptima vez consecutiva, en el cual empleados de la empresa salieron a las calles de todo el país, para capacitar a los vendedores sobre la venta responsable.
Se llevaron cartillas informativas con consejos específicos para el vendedor: 1. Pedir siempre un documento de identificación y verificar que no haya expirado o sea menor de edad; 2. Preguntar al cliente para quién es la bebida alcohólica que está comprando, pues comprarlas para un menor de edad es ilegal; 3. Si el cliente presenta síntomas de haber bebido antes o en exceso, no debe venderle más alcohol; 4. Si tiene dudas, no venda, comentándole al cliente que el Punto de Venta es responsable y quiere evitar el consumo en exceso y la conducción en estado de ebriedad.
Además, se proporcionaron adhesivos para equipos de frío con el logo de la campaña y adicionalmente un certificado para formalizar su compromiso en el futuro.
La actividad tuvo el objetivo de generar en los vendedores una actitud positiva hacia la venta responsable de bebidas alcohólicas, de manera que practiquen estos consejos en su diario vivir.
"Queremos comprometer a nuestros socios comerciales a sumarse a esta iniciativa, pues con su ayuda podemos generar cambios positivos en los patrones nocivos de consumo en general”, indicó Ibo Blazicevic, gerente Institucional de la CBN.
"Somos una empresa líder en responsabilidad social en el país, y por sobre todo buscamos ser líderes en el consumo y venta responsable. Consideramos que a pesar de que se trata un pequeño paso seguiremos insistiendo, en este ámbito, para la contribución del desarrollo en Bolivia”, indicó.

sábado, 20 de septiembre de 2014

CBN promueve venta responsable de bebidas alcohólicas en 1.600 puestos

A nivel nacional la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) promueve la venta responsable de bebidas alcohólicas en 1.600 puestos que están distribuidos en diferentes sectores del país, principalmente la campaña se enfoca a erradicar la venta de bebidas a menores de edad.

El gerente de ventas regional Oruro, Luis Enrique Sánchez, manifestó que es el séptimo año que se realiza esta actividad, con el objetivo de promover una venta y consumo responsable de bebidas alcohólicas.

Señaló que ayer recordando el "Día del Consumo Responsable", los trabajadores de la CBN a nivel nacional realizaron visitas a más de 1.600 puestos de venta para socializar e informar sobre la venta responsable.

Mencionó que se realiza esta visita a los puntos de venta, con el propósito de acercarse a los principales socios comerciales para que a través de ellos se pueda concienciar a la población en general sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas.

Explicó que se continuará con estas visitas para concienciar y socializar diferentes aspectos con los propietarios de los puestos de venta, por ejemplo no pueden vender bebidas a menores de 18 años ni a aquellas personas que consumieron bebidas alcohólicas en exceso; además deben difundir otros aspectos que se involucran con el consumo responsable.

"El mensaje es persuadir y ayudar a que cuiden a sus clientes, para promover una sociedad más responsable", sostuvo.

Asimismo, mencionó que se entregará folletos sobre los pasos para la venta responsable de bebidas alcohólicas los cuales son: primero se debe solicitar siempre un documento de identidad, si es menor de edad no se puede vender; luego se debe preguntar al cliente para quién es la bebida, si compra para menores de edad incurre en un delito; también si el cliente presenta síntomas de haber bebido más de lo normal, no se debe vender ni una bebida más, si se tiene alguna duda, entonces es mejor no vender el producto y decirle al cliente que el punto de venta es responsable y quiere evitar que conduzca en estado de ebriedad.

viernes, 19 de septiembre de 2014

Video La CBN inicia campaña de responsabilidad social para evitar el consumo de alcohol en menores edad

Cerveza Sureña lanza una promoción por el verano

Cerveza Sureña lanzó la promoción “Disfruta el verano con Sureña” que invita a sus consumidores a sumar puntos para intercambiar utensilios de parrilla.
Paola Álvarez, gerente general de la cervecería local, explicó que para participar de la campaña los consumidores deben acumular diez puntos sumando en tapacoronas de la bebida y aumentar Bs 25 para intercambiarlas por un tenedor o un cuchillo parrillero. Los puntos se encontrarán bajo las tapas de cerveza Sureña que lanzará con uno, dos y tres puntos para sumar diez y canjear los premios.
Los puntos de canje están en las oficinas de la fábrica, en calle Mauro Núñez 16 y en los camiones repartidores. La promoción arranca el 22 de septiembre y se extenderá hasta el 15 de diciembre hasta agotar stock.
Sureña Especial, Sesquicentenario y Bicentenario son los productos de la promoción en todas sus presentaciones.

martes, 16 de septiembre de 2014

Cerveza Bahía revela que sus ventas caen un 40% y denuncia a CBN


La Cervecería Amazónica, que produce la cerveza Bahía en Cobija (Pando), presentó ante la Autoridad de Empresas (AEMP) una denuncia contra la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) por la comisión de prácticas anticompetitivas que restringen la libre comercialización, según Gustavo Obleas, gerente administrativo financiero de la firma pandina. Además, reveló que como consecuencia sus ventas bajaron un 40% de enero a la fecha.

Obleas explicó que comenzaron el año utilizando solo el 15% de la capacidad instalada de su planta de cerveza (20.000 hectolitros). “Estamos vendiendo alrededor de 1.500 hectolitros al año, pero cada mes estamos bajando gradualmente nuestra producción, por la presencia tan abusiva de la transnacional”, expresó y agregó que la tendencia es llegar a cero hasta finales del año.

“La Cervecería Boliviana Nacional rechaza tales acusaciones, dado que cumplimos con todas las normativas legales vigentes sin ninguna excepción, incluidas las referentes a su política de precios al consumidor final”, manifestó por su parte Ibo Blazicevic, gerente de relaciones institucionales de CBN, con respecto a la denuncia de la Cervecería Amazónica, de un supuesto bloqueo comercial y malas prácticas comerciales.

Blazicevic explicó que el mercado de Cobija es liderado por marcas brasileñas que ingresan al país bajo distintas modalidades, con el contrabando como la forma dominante. “Estas marcas son las que imponen las condiciones comerciales desventajosas para todos. CBN realizará los descargos legales pertinentes para estos casos en las instancias correspondientes, probando su inocencia”, agregó.

Precios bajos

Según la Cervecería Amazónica, la CBN bajó “artificial, abusiva e ilícitamente” el precio de su marca Paceña en lata producida en el eje central de Bs 8 a Bs 6, el cual transporta y comercializa en Cobija.

Detalló que la CBN produce en Cochabamba las marcas Brahma y Báltica y las vende en Cobija a Bs 5 y Bs 4, respectivamente, en su formato de lata.
Se solicitó información a la Autoridad de Empresas, pero no respondió.